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美、德、俄、印民众眼中中国国家形象问卷 调查研究（下） 俄罗斯：八项指标中，整体、青年和精英得分最高是‘不 断发展82.9、78.9、85.4,最低分是“颇具魅力”72.7、 69.2、77. 5,八项指标平均为70.8分、67. 1分、75. 2分。 评价得分的高低顺序为：精英、整体、青年。 在回答《北大调查》在以下五个国家中，您最喜欢哪 个国家？ ” （选一项）。在回收的俄罗斯1089份问卷中，选 中国的占总人数的29. 9%,在五国中位居第一，比第二名日 本的25. 5%高了 4.4% （第三至第五名为：德国20. 8%,印度 12. 7%,美国11.1%）。这说明中国整体形象在俄是不错的。 问及受访者最喜欢该国的原因（可多选）是什么？首选最喜 欢中国的326名受访者中，有247人选择了灿烂文化，占喜 欢中国者的75. 8%,在8个选项中位居榜首，比第二名环境 优美的5 6%高出17. 2%o中国文化对良好中国形象贡献率 在俄位居八个因素之首。 喜欢五国的受访者中，由于喜欢其灿烂文化的数据显 示，在各国喜欢文化的受访者中，喜欢中国文化受访者的百 分比为37.8%,仍位居五国第一，比第二名的喜欢日本文化 的31. 7%高出6. 1% （表3）o这印证了中国文化是中国对俄影 响力的各种资源中最有竞争力的资源。与美、日、印、德文 化的横向竞争力方面，中国文化在俄位居第一。 印度：八项指标中，整体、青年和精英得分最高为‘不 断发展”74.1、72.6、79.8,最低分是可靠可信”51.1、 44.6、59.2,八项指标平均为66. 3分、61.2分、74. 2分。 评价得分的高低顺序为：精英、整体、青年。 在回答《北大调查》在以下五个国家中，您最喜欢哪 个国家？（选一项）”时，在回收的印度1064份问卷中， 选中国的占总人数的33.3%,在五国中位居第一，比第二名 美国的28%高了 4.5%（第三至第五名为：日本19.9%,德 国9. 7%,俄罗斯 4%）。这说明中国整体形象在印是很好的。 问及受访者最喜欢该国的原因（可多选）是什么？首选最喜 欢中国的354名受访者中，有136人选择了灿烂文化，占喜 欢中国者的38. 4%,在8个选项中位居第四，比第一名经济 发达的47.5%低9. 1% （表4）。中国文化对良好中国形象贡献 率在印位居八个因素之四。 喜欢五国的受访者中，由于喜欢其灿烂文化的基本情况 的数据显示，在各国喜欢文化的受访者中，喜欢中国文化受 访者的百分比为39. 3%,仍位居五国第一，比第二名的喜欢 日本文化的24. 9%高出14.4%。这印证了中国文化在中国对 印影响力的各种资源中是有竞争力的资源。与美、日、俄、 德文化的横向竞争力方面，中国文化在印位居第一。 主要结论 整体一一首先，中国形象是及格的，好于外国民调结果。 在本次问卷调查的八项指标中，在四国都位居前三名的是 “中国不断发展”，在三国都位居前三名的是“中国有创新 力”和“中国有领导力”。无论是用0-10级测量的美、俄、 印，还是5级量表测量的德国，中国的国家形象在四国都是 及格的。以百分制打分，八项指标平均分美国为63.0分、 俄罗斯为70.8分、印度为66.3分、德国为69.8分。本调 查结果与《淡色中国》引用的2004-2006年BAV调查数据相 比有很大提高。图3为雷默著《淡色中国》使用的BAV调查 18国均值所描绘中国人眼中与外国人眼中的中国形象图。图 4为本次调查美、俄、德、印四国八项指标的均值（67.5分） 与《淡色中国》中使用的BAV调查18国均值（约31分）的 对比图，差距很大。① 其次，我国可信可靠的形象不佳。在俄、印、德三国列 为最后一名的是‘中国可信可靠”，俄罗斯59.9分、印度 51. 1分、德国61. 1分（折合）。 第三，中国文化对中国形象良好贡献率在美国、俄罗斯、 德国位居八个因素之首。借鉴课题组的另一份问卷调查显 示：四国受访者对中国整体形象持良好印象中，中国文化贡 献率在美国、俄罗斯、德国位居八个因素之首，在印度位居 第四。 第四，在与美、俄、印、德文化的横向竞争力方面，中 国文化在美、俄、印位居第一。中国文化在与美、俄、印、 德、日文化的横向竞争力方面，中国文化在美、俄、印位居 第一，在德国只以0.6的差距位居第二。 青年——对中国整体形象评价，美国青年高于整体和精 英，俄罗斯、印度、德国的青年处于最后，低于整体和精英。 精英一一对中国整体形象评价，只有美国精英排名最 后，低于青年和整体，俄罗斯、印度和德国的精英排名第一。 三、政策建议 1?掌握中国形象调查的主动权和话语权。目前关于中国 国家形象的全球性调查，基本是由美国机构进行的。今后我 国应主动开展中国形象的调查，形成常态。无论结果如何我 们要坦然面对，以便掌