中国信息流广告用户洞察报告.pdf

中国信息流广告用户洞察报告 摘要 信息流广告行业快速发展 信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发 展，并在2017年整体市场规模达557亿元。 SMS 产品形式不断创新获得广告主认可 从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图 等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。 各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异 从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广 告的品牌形象之间具有较强相关性。 社交平台的互动和二次传播为信息流广告增色 爱豆对于粉丝有较强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞 评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.7 iResearch Inc