保健品市场研究报告.pdf

保健品市场研究报告 报告结构 一、引子 二、保健品概述 三、保健品行业发展特点 四、消费者需求特点分析 五、热点板块之市场分析和代表产品的营销分析 六、代表厂家营销分析 第一部分、引子 2009年3月份，在11届2中全会上，吴邦国委 员长在全国人大常委会工作报告中指出，保健品 年销售额已经超过1000亿元； 药品2008年销售额为4624亿，其中OTC 843.4 亿，处方药 3741.6亿 。 （速道调研） 第二部分、保健品概述 一、保健品的定义 广义定义的保健品包括保健食品、保健用品、医疗器械和特殊化妆品 四部分，本报告研究的是狭义定义上的保健品——保健食品范畴。 保健食品：具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群食用，具有 调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 ①食品属性；②功能属性，具有特定的功能；③非药品属性。 以补充各种维生素、矿物质为功能诉求的产品，称为营养素补充剂， 也列入保健食品的管理范畴。 二、保健品的功能 1. 增强免疫力功能。 2. 辅助降血脂功能**。 3. 辅助降血糖功能**。 4. 抗氧化功能**。 5. 辅助改善记忆功能**。 6. 缓解视疲劳功能*。 7. 促进排铅功能**。 8. 清咽功能**。 9. 辅助降血压功能**。 10. 改善睡眠功能。 11. 促进泌乳功能**。 12. 缓解体力疲劳#。 13. 提高缺氧耐受力功能。 14. 对辐射危害有辅助保护功能。 15. 减肥功能**#。 16. 改善生长发育功能**。 17. 增加骨密度功能。 18. 改善营养性贫血**。 19. 对化学肝损伤有辅助保护功能。 20. 祛痤疮功能*。 21. 祛黄褐斑功能*。 22. 改善皮肤水份功能*。 23. 改善皮肤油份功能*。 24. 调节肠道菌群功能**。 25. 促进消化功能**。 26. 通便功能**。 27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能 **。 注：**动物试验+人体试食试验 ；*人体试食试验 ； #增加兴奋剂检测 我国保健食品功能分布情况 1% 免疫调节 4% 2% 调节血脂 4% 4% 抗疲劳 4% 34% 抗氧化及延缓衰老 2% 改善肠胃道功能 4% 减肥 抑制肿瘤 调节血糖