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品牌要素设计教材
第三讲 品牌要素设计;品牌名称;设计的标准;品牌命名的规则;两部电影命名;例：宏碁改名;品牌命名的29条思路和技巧;品牌命名的29条思路和技巧;品牌命名的29条思路和技巧;品牌命名的29条思路和技巧;讨论：产品命名策划;例：酸奶命名;品牌命名的注意点;品牌命名的注意点;名称挑选程序; 摩黛丝（modess）女士用品是强生公司旗下的产品。该产品在上市之前为取一个中文名字令强生公司大伤脑筋。经过初期的企划和过滤，选出了“梦的丝”、“摩黛丝”、“好自在”、“美的舒”、“美贴适”、“美的适”、“摩登适”等十多个候选名字。
针对候选名字，强生公司组织进行命名测试，测试消费者的偏好和反应。
1.记忆测试：检测名字是否容易被记住，结果，“美的适”、“美的舒”、“摩登适”的记忆强度比其它名字差。据推测，这可能由于美的、摩登等字眼已经过多过滥，没有特殊之处。;强生公司产品命名测试;强生公司产品命名测试?;国际化命名;我国品牌国际化命名实例;品牌命名的误区;品牌命名的误区;防范名称克隆;几个经典命名;几个经典命名;几个经典命名;几个经典命名;品牌形象识别;标志的作用;标志的分类;;标志的分类;标志的分类;标志的特征;可口可乐LOGO变迁;设计标志的注意事项;标志嘲弄《圣经》? 宝洁12年法庭大战;品牌形象;品牌形象;品牌形象指标;第四讲 品牌传播;品牌传播的基础;品牌传播的切入点;品牌传播的切入点;品牌传播的工具;传播工具选择的影响因素
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