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关于大学生手机消费情况
调查报告
目 录
………………………………………………………………………前言
………………………………………………………………调研内容
大学生手机消费需求调研
大学生的手机消费偏好的调研
大学生手机购买行为的调研
大学生手机消费的外部因素的调研
………………………………………………………………调研说明
(一)调研总体
(二)调研目的
(三)调研方法
(四)调研实施
………………………………………………………调研结果分析
(一)样本总体结构分析(基本信息分析):
(二)大学生手机需求现状以及购买力分析:
(三)大学生对于手机消费的偏好分析:
(四)购买决策分析:
(五)大学生购买手机的外部影响因素分析
…………………………………………………..调研总结及建议
总结及建议
对大学生的建议
一、前言:随着社会经济水平的日益提高,人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下,越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生,手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具,然而今天的手机,已经不再仅仅是简单的通信工具,随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展,使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈,国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场,这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。
二、调研内容
1、大学生手机消费需求调研
调研内容:对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。
2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研
调研内容:对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。
3、大学生手机购买行为的调研
调研内容:大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。
4、影响大学生手机消费的外部因素的调研
调研内容:对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研。
调研对象:三峡学院、三峡医专大学生
三、调研说明
(一)调研总体:三峡学院与三峡医药高等专科学校在校全体学生
(二)调研目的:本调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研,从而把握影响大学生手机消费的主要因素,为手机运营商提供良好的营销策略。
(三)调研方法:考虑到科学性以及可行性本调研对调研总体进行随机抽样调查。
样本容量:根据成本与精度的结合,在置信度90%的情况下,允许抽样误差≤10%,预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为100份。
(四)调研实施:第一阶段(2 - 4周):课题的提出与确立;第二阶段(5 - 6周):课题的探索性调研;第三阶段(7 - 10周):资料收集与整理;第四阶段(11-14周):准备调研报告;第五阶段(15-16周): 调研完毕,全部结题。
四、调研结果分析
(一)样本总体结构分析(基本信息分析):
1、年级分布:
本次调研选择以样本总体为调查对象进行100份调查问卷,随机选择的调查对象中07级占4%,08级占41%、09级占11%,10级44%(如下表格以及图形)。结果显示各年级均有对象参与到调研,其中08级与10级的学生居多。
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
07级
4
4.0
4.0
4.0
08级
41
41.0
41.0
45.0
09级
11
11.0
11.0
56.0
10级
44
44.0
44.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
2、性别:
在所进行的100份调研问卷中,参与调研的调查对象男生48人,女生52人(如下表及下图)。其中男女比例相差不大。
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
男
48
48.0
48.0
48.0
女
52
52.0
52.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
(二)大学生手机需求现状以及购买力分析:
1、大学生手机拥有现状分析:
根据问卷调研的结果显示,在100位调研对象中只有1人没有手机,78人拥有一部手机,18人拥有2部手机,3人拥有两部手机以上(如右图)。表明如今大学生的手机拥有状况为普遍拥有,少部分人拥有过剩。
2、大学生手机购买需求分析(购买力、更换频率):
在所有的调研对象的问卷中可以看出大学生的每月生活费用在500元以下的占14%,501~1000元的占75%,1001~1500元的占11%,调查对象中1501以上的没有,可以看出大学生的生活费用主要集中在501~1000元,两级分化不明显,购买力水平较平均。
Frequency
Percent
Valid Perce
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