重庆奥林匹克花园2006全年营销推广回顾与展望.pdf

超越运动健康，丰富奥 林匹克花园的品牌内涵 幸福奥林匹克 运动 健康 幸福 从“运动永恒 一颗生活心”到“ ６００００人的幸福” 项目概览 重庆奥林匹克花园项目占地3300亩，总建筑面积250万平 方米，总户数20000户，总居住人口60000人，绿化率高 达55% 整块项目用地规划有一峰三谷。即奥林匹亚之巅、伊甸 谷、欢乐谷和天籁谷。浪漫的爱琴海岸、美丽的岩石公园 点缀其间，造就3300亩的山水奥林匹克城。 重庆奥林匹克花园将以绿色奥运、科技奥运、人文奥运为 指导,以“运动就在家门口”为支撑，以健康管家为管理核 心，把重庆奥林匹克花园建设成为最富有人情味的集体育 健身、教育、文化娱乐医疗购物等完善设施的超大型现代 化健康社区，一个具有“真山真水真森林”的梦想之城，展 示一种全新的、科学的、健康的生活方式 从２００４到２００７，重奥三年历程 世界的 你的 重庆的 我的 大盘大配套 运动永恒，一颗生活心 奥林匹克品牌和 精神 三年之后 越来越丰富的奥林 匹克居住文化 配套得以落实 成 熟的大盘生活 人气的旺盛，推陈 出新的产品 ２００６年 重庆的我的 2006年奥园营销 以“重庆的，我的”为核心 以诚意沟通的表现方式和途径塑造奥林匹 克的品牌形象，以“幸福”主题延伸奥林匹克 的品牌内涵． 运用不同的营销手段解决不同的营销问题： • 如何与业主诚意沟通——60000人的幸福 • 如何维系大盘形象和高度——亚洲住区标准 • 如何增强产品的附加值——北大系列 • 如何在维持形象的同时解决销售力的问题——促 销类 • 如何提升业主口碑——业主维系 • 如何提升营销效率——媒体创新 共同的目的 丰富并巩固奥林匹克花园的品牌内涵 2006 营销工作时间轴 角逐亚洲住标 亚洲人居示范组团（洋房） 新亚洲（高层） 销售 3.1 4.23 10.8 12.31 新亚洲产品 畅谷开街 8号全景楼 北大附中入驻预告 说明会预告 王面世 住区标准启动 亚洲营销计划 媒体 3.1