莆田市妈祖文化特色旅游纪念品开发探析（毕业）.docVIP

PUTIAN UNIVERSITY 本科生毕业论文 莆田市妈祖文化特色旅游纪念品开发探析 孙志霞 院 系： 专 业： 班 级： 092 学 号： 940506211 指导教师： 谢秀华 职称（或学位）: 讲师 2013年4月 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 （设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本 论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学生签名： 年 月 日 指导声明 本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难 度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过 程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计） 内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。 指导教师签名: TOC \o 1-5 \h \z 一、 引言 2 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 二、 莆田市旅游纪念品开发研究背景 2 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 三、 莆FH市旅游纪念品开发现状及存在问题 2 （一） 现状 2 （二） 存在问题 3 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 四、 莆田市妈祖文化旅游纪念品开发策略 4 1、 深度挖掘妈祖文化，选取其特色元素开发系列产品 4 2、 注册始妈祖商标，打造始妈祖品牌 5 3、 注重质量，合理定价，提高游客满意度 5 4、 成立妈祖文化特色旅游纪念品协会，培养旅游纪念品设计人才队 伍 6 5、 捉高服务队伍质量，培养正确的服务意识 6 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 五、 结朿语 6 致谢 7 注释 7 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 参考文献 7 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h 附录 8 莆田市妈祖文化特色旅游纪念品开发探析 孙志霞 （管理学院 指导教师：谢秀华） 摘要：旅游纪念品是旅游商品的重要构成要素，具有一定的经济效益，可增加当地的财政收入，促进 当地旅游业的发展。目前，旅游商品开发已成为制约莆田旅游业发展的“短板”，研究妈祖文化特色旅游 纪念品开发可在一定程度上弥补这一不足，增加旅游收入，增强旅游价值创造力。文章采取问卷调查 和实地考察的方法，分析莆田市旅游纪念品的开发现状，针对其开发现状指出莆田市旅游纪念品开发 存在的诸如缺乏特色、缺乏吸引力、缺乏专卖店、缺乏服务意识等问题，提出开发系列产品、打造始 妈祖品牌、成立妈祖文化特色旅游纪念品协会等与妈祖文化特色纪念品开发相关的解决策略。 关键词：特色旅游纪念品；妈祖文化；策略；莆田市 On the Characteristic Tourism Souvenirs of Mazu Culture in Putian City Sun Zhixia (Management Department, Supervisor: Xie Xiuhua) Abstract: Tourist souvenir, an important component of tourist commodities, has a certain economic performance, can increase local financial revenue, as well as promotes the development of local tourism? At present, the development of tourist commodities has become a weakness of confining the development of Putian tourism industry. The study of this project, to some extent, may overcome the weakness, increase the income of tourism, strengthen the creativity of tourism value? This paper adopts the methods of questionnaire and on-the-spot investigation,