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莆田演艺事业消费人群分析 ——以莆仙大剧院消费人群为调查依据 黄秋萍 演艺事业是指演出产品或服务来满足人们精神需求的一种事业，按照演出内容分 类，演艺事业可以分为音乐类、歌舞类、话剧类、杂技类、儿童剧、戏曲曲艺、综艺类 与其他。演艺爭业是文化爭业的一部分，在文化事业屮占有重要比重，近年來更有上升 趋势。 一、 调研方案 背景 根据调杏，芾田演艺事业发展很不平衡，演出场次比较频繁得分是戏曲曲艺演出、话剧 演出、儿童演出、音乐演出，歌舞演出和杂技演出的场次非常的少。其次，作为莆山戏Illi演 出的特色——莆仙戏的消费人群分布并不乐观，如今的莆仙戏剧团多靠在乡村ZI可的业务演 出维持生存，乡村Z间百姓们所喜爱的不过是热闹喧哗的“武戏”。芾田演艺事业要冇长足 的发展，首先要做的就是明确演艺事业各个分支的消费人群，根据消费人群來发展莆III演艺 事业。 目的 本研究预计达到以下儿个目的： 掌握莆IH演艺事业的消费人群分层； 了解莆出市民对演艺事业的关注程度； 为莆演艺事业的发展提出合理建议。 3?调研内容 木次调杏出发点是：了解莆田不同年龄层的消费群体所关注演出的悄况、消费心理以及影响 消费行为的因素。问卷共设计了 个问题，主要包括以下内容： 第一，消费人群观看演出的基本情况，如，频率、消费金额、演出类型等 第二，影响消费人群观看演出的因素 笫三，预测莆III演艺事业的未來前景 调研方法 主要运用量化研究中的问卷调查和访谈、资料分析法。 一 ?分层抽样调查法： 将莆田消费人群分为四个层次（按莆仙人剧院演岀的四个来别來区分，分为音乐类、话剧类、 戏曲曲艺类、儿童类等），问卷设计1000份，根据莆仙大剧院的演出信息，按演岀类别比例 在演出前奋发问卷。 访谈分析法： 在发放问卷调查时，与被调查者就口头询问获収信息，详细的记录莆III消费人群对演艺事 业的看法，意见及态度。 邀请传播学、心理学和社会学专家各一名，针对莆［□市演艺事业发展情况、及影响因素进 行分析，并提出合理的建议。 三.资料分析法： 根据蒂田市媒体曾经报道过相关主题的文章和调杏进行分析，同时结合近两年来莆田各人演 出消费情况进行比对分析。 调查对象 莆IH演艺事业消费人群 调研时间 2014年6月-2014年12月 调研程序： 第一阶段：策划阶段 设计、市定调査方案 问卷设计、修改 第二阶段：实沌阶段 抽样并完成访问 第三阶段：资料分析阶段 问卷的审核和统计 数据输入和分析 笫四阶段：撰写调研报告 调研困难及问题 第一、演艺事业分类出来的演出各自消费人群有一定差异，单独一份调查问卷比 较难以区别出各自的消费人群； 第二、观看演出的消费人群进出匆忙，拒绝填写问卷。 9 ?解决调研存在的问题 第一、问卷题目设计按本次调查区分出的四个类别规划出四条主线，按各自的主 线回答相应的题口。 第二、与莆仙大剧院工作人员协商好，在演出开始之前，在座位上发放问卷，演 出结束后回收。 二、受众特征分析 （一）人口统计学特征 年龄构成： 音乐类：20?40岁是主体。这个类别的演出，消费人群主要受音乐会演出人员的粉丝数 影响。 话剧类：15?35岁是主体，这个类别的的消费群体年龄层会稍微比较年轻一点，话剧类 的表演形式对于青年群体来说接受程度比较高，而一些老一辈仍然会觉得过于新颖、难以接 受。 戏曲曲艺类：30?55岁是主体。这个类别的消费群体年龄层比较高，戏曲曲艺类的表演 形式在老一辈中比较有吸引力，青年群体大多数难以耐下性子看完整场演出。 儿童类：8~35岁是主体。这个类别的演岀消费群体主要是家庭式的组合形式，大多是 家长带着孩子來观看演出，消费人群主要集中在小学牛和80、90后的父母屮。 婚姻构成 音乐类和话剧类演出相对于其他戏曲类和儿童类的演出來说未婚受众比綾多，80后父 母也较多。 戏曲曲艺类演出受众以祖父母辈为主。 儿童类演出消费人群以家庭组介模式为主。 （二） 受众心理特征分析 兴趣。受众关注演岀市场多是受兴趣的驱使。岀于对音乐的喜爱而去观看音乐类演岀, 出于对莆仙戏的兴趣去观看戏曲演岀。 休闲娱乐。假期观看演出是一些消费者度过闲暇时光的选择，在忙碌的工作后，观看 一场能够放松身心的演出，可以满足业余时间的精神需求。 从众。一些消费者观看演出是受到身边其他消费者的影响，比方一个班级的大多数家 长都带口己的孩子去观看这场演出，其他家长或多或少也会跟从；在选择演出节H时，一些 消费者人多会选择门票卖得比较好的演岀。 （三） 受众行为特征分析 个性消费。消费者选择演出节冃大多是根据口己的兴趣偏好选择，按口己的喜好决 定该不该花钱，个性消费。 合理消费。消费者在选择观看的演出节日时，大多会选择票价趋于评价的演出场次， 合理消费。 结伴消费。根据相关调査发现，观看演出时，消费者多是结伴入场，或是