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沈阳远洋客群特征与潜在客户需求研究报告
2010年6月15 日
辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚 ︱敬业 ︱实干 ︱创新
报告结构
第一部分 长白岛客群现状与发展
第二部分 远洋项目客群特征研究
第三部分 远洋项目客户需求研究
第四部分 远洋项目客群发展建议
辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚 ︱敬业 ︱实干 ︱创新
通启客源解析之内循环客源
[内循环客源:传统本地客源需求]
和平区购房需求近年来持续旺盛,除了城市拆迁因素形成的首次置业客群外,由
于家庭结构的变化(家庭成员增加),为改善居住条件而形成的首次改善型置业
需求也占据了很大一部分。因居民多年沉淀财富,又由于投资渠道不多,购置房
产成为保值投资的最大选择方向。另有通胀预期等因素下形成的投资性需求。
需求细分
首置 首改 投资保值
本地动拆迁需求
改善型需求 区域高端客源居住
本地分巢型需求
升级型需求 功能部分外溢
外地安家型需求
辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚 ︱敬业 ︱实干 ︱创新
通启客源解析之外循环客源
[外循环客源:导入外来客源需求]
沈阳中心城区土地、商品房供应的日趋减少,房价的不断攀升,置业门槛的提
高导致一部分购买力有限的客源逼走至中心区的外围板块;另外区域热点的产
生和先天地理位置优势使沈阳人选择长白岛。
需求细分
首改 多改 投资保值
类型替换
改善型需求 外来高端客源居住
(换别墅、换洋
升级型需求 选择少,多为投资
房)
辽宁通启市场研究咨询有限公司提供 忠诚 ︱敬业 ︱实干 ︱创新
长白岛客源以区域内循环为主,外循环具有地缘性
-客群来源目前以内循环(和平区)客户为主,外循环客群具有显著地缘倾向,沈河、铁西为主要客源区
项目 主要客户来源区域
主要来源是和平区,占到50%左右,
新加坡城
苏家屯能占到15%,铁西占到15%,其他区和外地客户大概20% 。
和平区最多,占40%,其他区域差不多平均了,外地的一般都是在沈阳工作的,还有外地买房来落户口。
格林生活坊
省外的有福建和广州。
深航翡翠城 和平、沈河的占70%左右,其他区域的差不多15%,外地的有抚顺,本溪,
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