市场研究在营销实践中的角色.pdf

市场研究在营销实践中的角色市场研究在营销实践中的角色 研究在于应用研究在于应用研究在于应用研究在于应用 Market InsiMarket Insigggghtht 佳景市场研究公司佳景市场研究公司 Market Insight Research for Winning Solution 营销游戏营销游戏 • 营销是充满风险同时又是回报丰厚的游戏 • 谁都希望成功，谁都希望比竞争对手更快 • 不幸地是，只有少数能获得成功，只有少数能获得先机 • 控制风险控制风险，提高营销工作的效率是成为游戏赢家的必备条件提高营销工作的效率是成为游戏赢家的必备条件 佳景市场研究公司培训教材 2 Market Insight Research for Winning Solution ““如果我们不做市场调查如果我们不做市场调查”” “如果我们不做 地基测试地基测试，，我们可以节我们可以节 省3个星期的时间，还 能节省1000个金币!” 佳景市场研究公司培训教材 3 Market Insight Research for Winning Solution 正确认识市场研究的作用正确认识市场研究的作用 不确定性（下降） 赌注（上升） 市场研究的作用在于利市场研究的作用在于利 用市场信息来减少每一 步营销决策的不确定性步营销决策的不确定性， 从而将决策风险控制在 构构 思思 概概 念念 产产 品品 上上 市市 扩扩 张张 一定范围。 佳景市场研究公司培训教材 4 Market Insight Research for Winning Solution 四阶段营销步骤四阶段营销步骤