收视率调查的流程与方法概述.ppt

收视率调查的流程与方法;主要内容 一、收视率调查的基本流程 二、样本抽取方法 三、数据采集方法 四、数据处理方法;一、收视率调查的基本流程;二、样本抽取方法; 在收视率调查中，样本抽取一般包括确定调查总体、确定样本容量、抽取样本等环节。;（二）确定样本容量 1、确定样本量时一般应考虑的因素 调查总体中各单位的差异程度 差异程度越大，样本容量也应该越大； 允许误差 允许误差越小，样本容量就应该越大； 抽样方法 不同的抽样方法具有不同的效率，如分层抽样、系统抽样要比简单随机抽样具有更高的效率，因而在其它条件不变的条件下，分层抽样、系统抽样所需样本量要小于简单随机抽样的样本量； 经费、人力和时间等 样本量越大，经费、人力及时间的投入也越大。 在调查总体及抽样方法一定的条件下，样本量的大小实际上是在抽样精度（抽样误差）与成本之间相平衡的结果 ;;－ 允许误差越小，所需样本量越大； － 当允许误差小于3％时，再提高精度，所需样本量成倍增加； － 权衡精度与成本的关系，样本量为1067人（300户）是合理的样本规模。; 根据上述理论分析，并参考国际经验，CSM所确定的样本量如下： 城市网（测量仪）：300户； 城市网（日记卡）：300户； 部分小城市（日记卡）：100户； 省网：600户； 全国网（测量仪）：2000户。;;抽样误差与收视率的关系 (样本量1067人(300户),置信度95%);;1、CSM城市网的抽样方法;基础调查的目的： － 了解对收视行为有重要影响作用因素的信息，如频道覆盖率、电视机拥有状况、户规模、人口年龄性别结构等； － 为固定样组的抽取、轮换及控制提供依据，以保证固定样组对总体的代表性。 基础调查的抽样总体 非农人口比例在45％及以上的市辖区中，所有家庭户中常住人口（在本地居住半年以上，且平均每周居住5天以上）。;基础调查的抽样方法 二阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：由城市抽居（家、村）委，用PPS抽样抽取a=72（或36）个居（家、村）委会； 第二阶段：由居（家、村）委抽样本户，在每个抽中居（家、村）委中，用随机等距抽样方法抽取b=14户家庭户，对于抽中家庭户中的所有常驻人口都进行调查。 样本量为：a×b＝72×14＝1008户（大城市） a×b＝36×14＝504户（中小城市） ;PPS抽样实例 PPS抽样全称是概率与规模成比例抽样(Sampling with probability proportional to size)，它是效率较高的一种抽样方式。具体抽样过程如下： 第一步：编制抽样框。 从民政局、统计局或其他单位查抄全市居（家、村）委会名单及户数，所有区、街道及居（家、村）委会按自然标志排列，形成抽样框。见附表。 第二步：计算抽样间距K。抽样间距K=居(家、村)委会总户数/拟抽选居(家、村)委会数。在本例中，某市居民累计总户数=33570， 拟抽选居(家、村)委会数=10 则：k=33570/10=3357。 第三步：确定起点。在0～3357之间选取一随机数，如随机数为3212。 第四步：抽取居（家、村）委会。在附表‘累计户数’一栏找到第一个大于等于3212的累计户数，对应的居(家、村)委会即是第一个被抽中居（家、村）委。 而后抽取其它样本居委，计算3212+K, 3212+2K, 3212+3K, …, 3212+9K, 分别在‘累计户数’一栏找到第一个大于等于上述数的数字的累计户数，则对应的居(家、村)委会即被抽中。 ;某市利用PPS抽样抽取居委会示例表 （全市共有3个区、53个居（家、村）委会）;接上表; 固定样组规模：大城市300户，中小城市100户 （1）居委会的抽取： 在基础调查的样本居委名单中随机等距选取固定样组居委 100户站抽取20个居（家、村）委会 300户站抽取60个居（家、村）委会; （2）样本户的抽取：在基础调查样本户中，去掉非固定样组居（家、村）委所包含的样本户后，按以下指标排序后形成抽样框；家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家庭户收视时间、家庭户有无子女(14岁以下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及家庭户收入。然后随机等距抽取100户或300户家庭户形成固定样组。;2、CSM城市网（测量仪）的抽样方法; 固定样组规模：300户 首先将基础调查的样本户(4000户)，按对收视率有重要影响作用的指标（家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家庭户收视时间、家庭户有无子女(14岁以下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及家庭户收入）进行排序后形成抽样框； 然后随机等距抽取多套样本户，第一套样户拒访后由备选套中