某房地产广告培训资料.pptVIP

初识广告;中原模式下的策划与企划/广告分工;无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。 对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。; 大多数创作是这样被讨论的 一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们 “I’m Robot，I’m Strong!” 一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方CD、AD “I’m E.T. , I get magic! ” 他们的对话有如地球人际遇火星人 总是难以沟通…… 一个地产广告创意总监的感慨 2006.8;这里是线性逻辑思维的终点 这里是发散感性思维的起点…… ;;他们在干什么？;问你自己的感觉！;一个游戏;送一把粗珍珠 还是送一串珍珠项链更能讨女朋友喜欢？;PART 2策略与执行;创 意 简 报;Sony有了新款随身听系列产品，虽然功能上没有什么突破但外形看起来很酷，也更便于野外使用 Sony想让人们来积极尝试这种新产品，让人们更多体会到随身音乐的快乐，更普遍地使用;;北京朝阳公园旁的一个住宅社区，这里属于传统涉外居住区域，产品的品质还不错，并无其他很特别的特点。 我们想让人们认为这是最顶级的项目，适合外籍人士居住和投资，但是不知道如何表达。 ;;;;宁波小三江地区的一处叠加/小高层复合的低密度社区，水景的生态居住区是项目的主要价值，但这个城市从来不缺水 我们想让这个项目脱颖而出，与消费者建立更密切的关系 ;;四线城市苏北徐州，山水秀丽的云龙湖畔，一个旅游地产项目中开发商想定位五百万到千万级别墅，但当地别墅市场很糟，区域也完全陌生 我们想吸引徐州和周边县市最富裕的人群，但以煤炭矿主为代表的富裕人群根本没有豪宅消费习惯，还乐于住在市中心的干部大院里……;;广告的重复和系列性;其他地产广告欣赏;;;;;;;;;;;平面设计是以策略为基础 艺术表现为手段实现的视觉传播 ;案名，项目形象的点睛之笔;案名VIS广告语——VIS，心目相合;;广告语是整个营销策略的支撑点;广告语也是整个广告运动的大旗;THE END THANKS FOR ALL ;产品是冰冷的物体,品牌是活生生的生命。 品牌将企业/产品与客户所有关系上的沟通统筹起来，将企业/产品从冷冰冰的赚钱机器变成一个活生生有个性的人，从而与消费者建立持续稳定的关系，成为他们生活的一部分以获得消费信心与长期购买。;各广告企业的品牌传播模型;品牌起着企业/产品与消费者之间的桥梁作用;;户外广告种类;;;户外技术创新三低原则：低技术，低维护，低成本 ;户外广告原则;备查附件３：一些或许值得一读的行业著作;备查附件４：POP广告要点;备查附件５：纸张与印制相关常识;目前市场常用纸张的分类 ; ;艺术纸使用注意;印金／印银：用金或银色金属粉油墨施印 ;上光/过油：采用上光油（树脂油）对印刷品表面进行涂布加工，从而在印刷品上形成一层干固保护薄膜的工艺。 ;凹凸压印工艺：利用凹型模版，在一定的压力作用下，使纸张产生塑性形变，从而将印刷品表面的图文轧压成不同深浅层次，具有立体感的凸形图案，所以凹凸压印又称“轧凹凸”。;电化铝烫印：是一种不用油墨而使用烫印箔的特种印刷工艺，如烫金、烫黑。;模切压痕工艺：是在各种商标，纸盒等印刷品上根据图文形状和设计要求进行压痕和模切，通常模切和压痕是配套同时进行的。;金属字/图形图像：使用金属雕刻等制作工艺，制作文字或标志图案，多用于高档印刷品的封面． ;精装：也称硬精装，通常分为包封、裱封、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页 、内页几部分，有时用腰带取代包封。书脊厚度通常不低于15mm，内页以索线胶装为主。 ;软精装：相对于硬精装，软精装封面不需要裱灰板，分为封面（全勒口、半勒口）、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页 、内页几部分。书脊厚度如超过3mm可使用索线胶装、铆钉装，不足3mm则使用骑马订，近年来也流行仿古线装。 ;平装：相对于精装，封面既不裱灰板，也没有勒口，分为封面、扉页、插页 、内页几部分。书脊厚度如超过3mm可使用索线胶装，不足3mm则使用骑马订或无线胶装，也可以使用仿古线装、铆钉装。 ;圈装：相对于精装和平装而言，腰带、封面（裱板或带勒口均可）、环衬、扉页、插页 、内页几部分可以以不同的装帧工艺自由组合。书脊厚度没有绝对的要求，可根据书脊厚度来指定圈的大小（直径、长度），材质主要分为金属和塑料2种。 ;Thanks for your attention