某楼盘开盘庆典策划案.pptVIP

中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位 尚美花城二期开盘庆典 策划案 案例研究 方案概述 现场包装 活动流程 费用预算 服务团队 方案结构 易天对于尚美花城的理解： 传播主张: 幸福升级 快乐启航 核心价值: 不可复制 的“海景大宅” 楼盘个性: 新加坡园林 楼盘理念: 幸福的现代生活 公关目标 缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围; 营造开盘热销氛围; 推广二期的产品,促成当期的销售; 打造“现代幸福生活”的产品文化气息。 幸福升级·快乐启航 尚美花城二期盛大开盘典礼 依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度 带动社区人气，营造开盘火爆场面 有效客户邀约，促进开盘当日的成交 2009年10月1日 朝元路中段 活动时间: 活动地点: 活动目的: 一期业主 口碑传播的至亲好友 想要到同安定居 的周边城市 居民 亟须改善 居住条件的居民 目标客群： ●目标客群分析: 受老业主口碑传播 亟须改善居住条件的居民 想要到同安区定居的周边城市居民 爱面子,受重视 ——活动隆重，礼遇，突显身份地位 讲情调,重品质 ——尊贵，高雅,描述如歌如礼的生活定位 重口碑，从众 ——人气，口碑,一期业主传播 贪小便宜 ——有效促销.穿插各种奖励和优惠措施 爱凑热闹 ——制造热闹,制造火爆场面 活动定位： 时尚 现代 欢快 互动 活动主脉络: 时尚、幸福的一家 结合少儿类、时尚类、演绎类、促销类元素进行规划合理辐射各年龄层群体 　少儿——快乐、热闹 　全家——趣味性、参与性 开盘典礼 活动总规划： 幸福 偶像剧 豪车 美女秀 全家 一起上 欢乐 搏大彩 冰爽 雪糕节 活动流程 活动流程规划 9：00 入场签到 9：30 开盘典礼 10：00 引导客户分流： 　　　　看房销售 　　　　样版房参观 　　　　互动游戏 　　　　豪车美女秀 　　　　 10：10—12：00 “全家一起上” “幸福偶像剧” “欢乐搏大彩” 活动总体流程 活动现场规划 主　舞　台 豪车展区 豪车展区 幸福偶像剧 欢乐大搏彩 豪车展区 “全家一起上”互动 冰爽雪糕节 10：10 节目互动 10：00 客户分流 亲子签名，礼仪迎宾，全家一起上报名，外场休息， 嘉宾、意向客户接待中心休息 9：30 庆典活动 “幸福一家亲”表演，项目介绍，领导讲话，剪彩 业主至外场参与游戏互动，营造热烈氛围 意向客户至接待中心资讯、签约（考虑入场细节） 鉴赏样板房 亲子系列＼情侣系列＼全家福系列 9：00 入场签到 1. 开场表演：“幸福一家亲”房模秀（15分） 以三口之家为组合，以幸福为景，集中展示在尚美花城的幸福历程。 主持人宣布开盘 项目介绍(5分) 领导讲话(5分) 2.豪车美女秀 （15分） 利用豪华名车，再加上统一着装的性感模特，强调色彩的夸张和音乐节奏的动态演绎，表现出时尚的现代气息。 3.全家一起上（20分钟/轮) 以家庭为单位，参与舞台的互动游戏节目： 摸高，吊单扛，叠高，吹气球，吹乒乓球大战，才艺大决赛． 4.节目表演: 街舞争霸(10分钟) 3.欢乐搏大彩 (10分钟) 参与条件：报名参加“全家一起上”的顾客 活动方式：参与者在台上将骰子扔入大碗中，按点数获得相应的奖品 台下互动: 幸福偶像剧 参与条件：所有三口之家的业主和对象都可报名参与（限50户） 活动方式：参与家庭领取免费的亲子装一套，然后可在拍摄区根据导演的要求 的情节，制作一片长5分钟的偶像剧VCR，并刻录成光盘 台下互动: 冰爽雪糕节 主持人：厦门电视台孙苗 服务团队 厦门公司 中国国际公关协会会员单位 中国本土公关公司100强 福建省最早成立的公关公司 上海公司 福州分公司 *