企业品牌调查分析.pdf

企业品牌调查分析 基本情况： • 在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前，为收集到充 分、准确的第一手资料，我们已经安排134位同学进行了一次 周密细致的市场调查。 基本情况（续）： • 由于人数众多，我们将同学分为7个小组，分别是： • 蜀山区（琥珀山庄，家乐福，西门换乘中心等） • 包河区（巢湖路，宁国路，芜湖路等） • 庐阳区（淮河路，逍遥津，双岗等） • 瑶海区（和平广场，东七华联超市，长江批发市场等） • 新站开发区（火车站，胜利广场，长春都市家园等） • 高新技术开发区（高新区合家福，梦园小区，合肥野生动物园 等） • 经济技术开发区（徽园，大学城等） 基本情况（续）： • 共发放问卷1340份，收回有效问卷1040份。 • 调查对象涵盖了不同年龄段、不同性别、不同职业、不同收入状 况的各层次消费者。 • 得到的数据资料具有一定的代表性和充分性。完全可以为品牌策 划与设计提供一定的参考价值。 • 所采用的问卷如下： 安徽芳草集团牙膏调查问卷 尊敬的先生/女士： 您好！我是万博学院广告专业的在校学生，受芳草集团的委托，正在进行有关牙膏消费情况的调查，衷心希望您能花费一点时 间填写这份问卷。您仔细的填答，将给予我们莫大的帮助！ 这次调查的全部资料仅供我们统计分析之用，绝不对外提供，敬请放心！请按要求回答每一个问题，在所选序号上打勾或按要 求填写序号，如选择“其它”项，请文字说明。 真诚地感谢您的合作与支持！ 1．下列牙膏品牌中，您经常选用的是（可多选）？（ ） A. 芳草 B. 高露洁 C. 中华 D.佳洁士 E. 黑妹 F.两面针 G.冷酸灵 H.蓝天六必治 I.其它—— 2.在选择牙膏时，您关注的因素按重要程度依次为（限选三项）（ ）（ ）（ ） A. 口感 B.功效 C.使用习惯 D.外包装 E.广告效应 F. 购买便利 G. 价格 H. 品牌 I. 实惠 J.牙医推 荐 K. 其它—— 3.您曾经用过芳草牙膏吗？（ ） A.用过 B.没用过 4.对选择“没用过”者，请问：您从不使用芳草牙膏的原因是（之后停止访问）（ ） A ．对芳草牙膏不了解 B 。根本不知道有芳草牙膏 C 。芳草牙膏的品牌不硬 D 。质量不好 E 。价格太高 F 。 其它—— 5.对选择“用过”者，请问您认为芳草牙膏效果如何？（ ） A ．很好 B 。一般 C 。 不好 6.您用过芳草哪些品牌牙膏？（可多选）（ ） A ．芳草特效牙膏 B 。芳草双氟牙膏 C 。芳草3+2 D。芳草天然果香牙膏 E 。芳草玉洁牙膏 F 。芳草氟+钙牙 膏 G 。芳草体育牙膏 H 。芳草男子汉牙膏 7.您购买牙膏喜欢的规格为以下哪一种？（ ） A ．55 可左右 B 。90 克左右 C 。120 克左右 D 。150 克左右 E 。180 克左右 8.您喜欢哪种香型的牙膏？（ ） A. 留兰香 B. 留兰薄荷 C.药薄荷 D.水果 E. 冰凉薄荷 F.其它—— 9.在使用牙膏时，对牙膏管盖您更喜欢的是（ ） A.拎开式 B. 揭开式 10.您能接受的牙膏价格档次为（ ） A.10 / B. 8 / C. 5 / D. 4 / E.3 / F.2 / G. 1 / 元支以上 元支左右 元支左右 元支左右 元支左右 元支左右 元支左右 11.您比较感兴趣的牙膏促销方式为（ ） A.赠送小礼品 B.打折 C.牙膏牙刷配套销售 D.有奖销售 E.其它—— 12.下列品牌中，您印象最深的儿童牙膏品牌是（ ） A.芳草 B.高露洁 C.佳洁士 D.小叮当 E. 黑人 F.两面针 G. 小白兔 H. 其它—— 13.您为什么对以上儿童牙膏品牌印象深刻（ ） A.包装设计精美 B.价格适中 C. 口感柔和、适合儿童使用 D.有小礼品赠送 E. 其它—— 14.您认为儿童有必要选用儿童牙膏吗（ ） A.有必要 B. 没必