2011年市场调查报告户外休闲运动篇.pdf

品牌营销工程 品牌营销工程 2011年市场调查报告 户外休闲运动篇 目录 一、研究背景 二、户外休闲行业概述 三、我国户外用品行业概况及分析 四、国内市场主要户外品牌分析 五、总结及策略建议 一、研究背景 户外用品产业，在欧美等发达地区已经 非常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休 闲刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无 限商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场 潜力还远未得到释放。 随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用 品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中 国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有 针对性的对企业提出相应的方针性建议。 二、户外休闲概述 • 1、户外休闲的定义 从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它 并不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和 生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴 起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然， 体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。 虽然“户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界 定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为： 以休闲为目的，以乡野空间 （环境）和荒 野空间 （环境）为主要活动场所，以非竞技 性的运动形式和运动内容而进行的活动。 • 考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型 划分为三类 • 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形 式，此次项目着重研究“休闲户外运动”。 2、户外用品的定义及产品格局 • 户外用品，即为户外运动而生产的产 品，主要是为参与运动者提供更好的安全 环境及具有一定专业性质的实物型产品。 由此而形成的产业，称之为户外用品产 业，该产业是整个户外产业不可分割的一 部分。 • 户外包 登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼 包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂 包,防水包,户外冰包。 • 户外鞋 登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪 鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶 鞋。 • 户外服装 冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬 衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣 裤，羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休 闲衣，裤骑行服，马甲背心。 • 服饰配件。 帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨 衣/雨披雪套/套脚户外袜子。 • 野营出行装备 帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊 具，通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/ 眼镜登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野 餐。 • 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自 行车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪 /滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品， 漂流用品。 淘宝网户外产品在售产品数量分类统计示意图 （数据来源：淘宝网，2011.05） 1400000 1269310 1200000 1054413 1000000 800000 711450 596156 600000 492342 400000 296092 138439 200000