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奥运品牌营销网络口碑趋势报告
中国传媒大学IRI网络口碑研究所
2008.06
目 录
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HYPERLINK \l _Toc202087286 一、研究背景 PAGEREF _Toc202087286 \h 2
HYPERLINK \l _Toc202087287 二、IRI奥运品牌网络口碑各分项指标榜及综合指数榜 PAGEREF _Toc202087287 \h 3
HYPERLINK \l _Toc202087288 （一）IRI奥运品牌网络口碑各分项指标榜解读 PAGEREF _Toc202087288 \h 3
HYPERLINK \l _Toc202087289 1、活动表现指标前十名 PAGEREF _Toc202087289 \h 3
HYPERLINK \l _Toc202087290 （1）奥运品牌营销活动的针对群体 PAGEREF _Toc202087290 \h 3
HYPERLINK \l _Toc202087291 （2）最常出现的奥运品牌营销活动 PAGEREF _Toc202087291 \h 4
HYPERLINK \l _Toc202087292 （3）网民对奥运营销活动的认识与评价 PAGEREF _Toc202087292 \h 6
HYPERLINK \l _Toc202087293 2、 广告表现指标前十名 PAGEREF _Toc202087293 \h 7
HYPERLINK \l _Toc202087294 （1）最常用的奥运营销宣传口号：梦想、中国和加油 PAGEREF _Toc202087294 \h 7
HYPERLINK \l _Toc202087295 （2）最常用的广告表现主旨 PAGEREF _Toc202087295 \h 8
HYPERLINK \l _Toc202087296 （3）网民对奥运广告的认识与评价 PAGEREF _Toc202087296 \h 9
HYPERLINK \l _Toc202087297 3、信息曝光量指标前十名 PAGEREF _Toc202087297 \h 11
HYPERLINK \l _Toc202087298 4、网民关注度指标前十名 PAGEREF _Toc202087298 \h 11
HYPERLINK \l _Toc202087299 5、网民评价指标前十名 PAGEREF _Toc202087299 \h 14
HYPERLINK \l _Toc202087300 （二）IRI综合指数榜解读 PAGEREF _Toc202087300 \h 15
HYPERLINK \l _Toc202087301 1、各级赞助商营销代表解析 PAGEREF _Toc202087301 \h 15
HYPERLINK \l _Toc202087302 第1级—奥林匹克全球合作伙伴（TOP） PAGEREF _Toc202087302 \h 15
HYPERLINK \l _Toc202087303 第2级—北京2008奥运会合作伙伴 PAGEREF _Toc202087303 \h 19
HYPERLINK \l _Toc202087304 第3级—北京2008奥运会赞助商 PAGEREF _Toc202087304 \h 22
HYPERLINK \l _Toc202087305 第4级—北京2008奥运独家供应商 PAGEREF _Toc202087305 \h 24
HYPERLINK \l _Toc202087306 第5级—北京2008奥运供应商 PAGEREF _Toc202087306 \h 25
HYPERLINK \l _Toc202087307 2、明争最激烈的赞助商：青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒 PAGEREF _Toc202087307 \h 26
HYPERLINK \l _Toc202087308 3、暗战最激烈的赞助商与非赞助商 PAGEREF _Toc202087308 \h 28
HYPERLINK \l _Toc202087309 ? 体育用品品牌：阿迪达斯VS耐克VS李宁 PAGEREF _Toc202087309 \h 28
HYPERLINK \l _Toc202087310 ? 金融服务品牌：中国银行VS招商银行 PAGEREF _Toc202087310 \h 31
HYPERLINK \l _Toc202087312 三、总评与反思 PAGEREF _Toc202087312 \h 33S
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