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可愛小物憤怒鳥-爆紅的原因研究
林家歆、李采倩、竺靖庭
臺南市德光高級中學
指導老師:吳蓓怡老師
1.前言1.1研究動機我們是德光中學的高三學生,現在大家幾乎都有智慧型手機,藉由電腦工程師製作的APP程式讓更多人能方便使用與娛樂。芬蘭的ROVIO公司藉由這個商機開發了「憤怒鳥」,正是現在最夯的電玩遊戲,也藉由這個商機開發了很多周邊商品帶來了更多錢潮。簡單有趣的操作讓手機族立刻上癮,從2009年12月上市至今,已經有超過幾億人次下載,稱霸手機下載排行榜冠軍。所以我們想探討憤怒鳥這款遊戲是如何成功的。1.2研究目的(一)了解「憤怒鳥」的起源原因(二)研究「憤怒鳥」爆紅的原因(三)探討「憤怒鳥」的商機有什麼1.3研究方法
1.3.1利用網路的方式搜集相關資料。2.正文2.1憤怒鳥的來源:當時Jaakko isalo的團隊規模非常小,也只是想盡己所能制作一款好遊戲。當大家都在尋思到底要做什麼好玩又特別的遊戲時,Jaakko isalo提出了許多想法和創意。他想出了許多不同的遊戲概念和角色,而這些小鳥原先來自不同的遊戲概念,後來Jaakko isalo才把這些角色結合在一起,他制作了一個以小鳥為主題的概念圖,結果受到了工作室所有人的歡迎,所以就決定採用這個遊戲概念。繪圖是Jaakko isalo設計遊戲的模式,他嘗試把遊戲玩法形象化,而繪圖正是實現這一目標的理想模式。他們檢視了網路上大量基于Flash的遊戲,研究了人們最愛玩的遊戲類型。他們希望將遊戲設計成最小化項目風險,所以就要以使用者的需求為導向。后來發現2D物理遊戲在當時極受歡迎,那種向空中發射物體的遊戲更是受到熱捧,所以他們就決定制作這種類似2D物理遊戲加上空中發射物體遊戲風格的遊戲,把團隊成員們所喜歡的小鳥形象植入其中,成為遊戲主角。Jaakko isalo憑借這個概念圖完成了《憤怒鳥》,並發行且交易成功。2.2憤怒鳥角色介紹
小鳥紅色小鳥:基本角色,對各種材料破壞力都一樣,發射後會發出小鳥叫聲。(在關卡1-1首次出現)藍色小鳥:對冰塊有高破壞力,發射後並在適當時候點擊,他將會一隻小鳥分為三隻,此時分身後的每個小鳥對冰塊也有高破壞力。(在關卡1-10首次出現)黃色小鳥:外形呈正三角形,對木材有高破壞力,發射後並在適當時候點擊,則此黃色小鳥將重立加速沖向目標。(在關卡1-16首次出現)黑色小鳥:長得像炸彈一樣,對石塊有高破壞力,發射後並在適當時候點擊,則此時黑色小鳥將爆炸,或者在發射中碰撞到任意障礙物都將使黑色小鳥變紅進而衝擊爆炸,是個充滿爆發力的角色。(在關卡2-5首次出現)白色小鳥:長得很像一顆雞蛋,發射後並在適當時候點擊,則他將會沿垂直方向丟下一個蛋,而自己以斜向上的角度加速射出,適合打擊有掩體保護的豬,而他的發色武器就像他的外觀一樣都是一顆蛋。(在關卡2-14首次出現)綠色小鳥(飛鏢鳥):有很長的嘴巴,對木材有高破壞力,發射後並在適當時候點擊,則綠色小鳥將以一種類似回力鏢的軌跡從後方攻擊。(在關卡6-4首次出現)紅色大鳥(老大哥鳥):體積龐大,外形和紅色小鳥相似,破壞力較紅色小鳥來得大,發射後點擊會跟紅色小鳥一樣發出鳥叫聲。(在關卡9-1首次出現)
綠色小豬
小小豬:遊戲中最小的小豬,耐久度最差。(在關卡1-1首次出現)
普通的小豬:最為普通的小豬,耐久度也很差比小小豬好一點而已。(在關卡1-5首次出現)
帶頭盔的小豬:人如其名,就是戴著頭盔的小豬,耐久度比普通小豬高。(在關卡1-21首次出現)
帶安全帽豬:就是帶著安全帽的豬,很難透過打擊其上方對其造成傷害。(在關卡9-1首次出現)
鬍子豬:體型比普通的小豬還要大,其耐久度較其他兩隻小小豬及普通豬來得高(在關卡2-21首次出現)
帶皇冠的豬:就是頭上有皇冠的豬,和擁有鬍子的豬體型差不多,耐久度相較其來也比較高(在關卡3-21首次出現)
2.3憤怒鳥紅翻天的原因
手機遊戲「憤怒鳥」的風潮席捲全球玩家,也讓它成為蘋果應用軟體商店(App store)的超人氣商品。《憤怒鳥》遊戲版本有非常多種類,然而為什麼《憤怒鳥》可以在遊戲新品輩出的蘋果 iOS 平臺歷久常新、吸引越來越多的遊戲玩家投入到“怒鳥”的世界裡呢?
讓我們一起來看看開發商 Rovio都用了哪些特別招數吧:
根據各國情形,適時推出各種季節版《憤怒鳥》
2、別的不說,就說說咱們中國人的古早節日中秋
節,Rovio 就特意為開啟中國市場(其實早就開啟了),推出了《憤怒鳥》月餅季節版,畫面和音樂均加入了中國元素。
3.為了了解他們成功原因,我們自製了SWOT分析圖,如表1。
表1 SWOT分析 (自製)
優勢:
劣勢:
1.操作簡單,淺顯易懂2.免費軟體大家都可下載
1.關卡太多佔手機容量2.
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