体验经济时代的到来————解密地产体验式营销密码.pdf

体验经济时代的到来 ————解密地产体验式营销密码 经济发展的演变 经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济 走向现阶段的体验经济，而各经济发展阶段在生产行为及消费行 为上呈现不同的型态： 农业经济:在生产行为上是以原料生产为主；消费行为则仅以自给 自足为原则。 工业经济:在生产行为上是以商品制造为主；消费行为则强调功能 性与效率。 服务经济:在生产行为上强调分工及产品功能；消费行为则以服务 为导向。 体验经济:在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费 行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并 注重与商品的互动。 Page one What is Experiential Marketing What is Experiential Marketing? 体验营销就是从消费者的感官、情感、 思考、行动、关联五个方面来重新定义、设 计营销理念. —— 《体验式营销》伯德·施密特 体验式营销的价值 传统的营销理念，