第六章节 企业竞争战略资料.pptVIP

第六章 企业竞争战略 * 第一节 成本领先战略 1 第二节 差异化战略 2 第三节 集中战略 3 第四节 企业竞争优势与竞争战略的选择 4 目录 第五节 分散行业与规模经济型行业的竞争战略 5 第六节 不同行业阶段的竞争战略 6 第一节 成本领先战略 一、成本领先战略的含义 成本领先战略又称低成本战略，是指企业通过在内部加强成本控制，以达到同行业成本领先水平的竞争战略。 成本领先战略适合于产品差异性小、同质化程度高、以价格竞争为主的行业，如钢铁、汽车、化肥、水泥、化工等行业。 实施成本领先战略的基础和条件 : （1）规模效益。 （2）完全市场竞争。 （3）标准化产品。 （4）严格控制各种成本和费用。 二、成本领先战略的特点 （一）成本领先战略的优点 1 2 3 4 5 高利润 进入壁垒高 价格优势 承受原材料的涨价 降低采购成本 （二）成本领先战略的缺点 1 2 3 4 竞争对手容易模仿 投资大， 退出障碍大 受新技术冲击大 过分关注成本，易忽视市场变化 三、低成本优势的实现途径 1 2 3 4 关注关键成本 规模经济 生产技术创新 资源共享 第二节 差异化战略 一、差异化战略的含义 差异化战略是指企业通过在产品设计、技术特性、产品品牌、产品形象、服务方式、促销方式等方面向顾客提供具有独特产品