企业外部环境分析教材21.pptVIP

第二讲 外部环境分析 李艳华 北京工商大学 商学院 2015.春 战略管理 主要内容 三种外部环境及对企业战略的影响 宏观环境分析方法 五力分析模型 战略群组 竞争对手分析 TOPIC 1：外部环境构成及宏观环境分析 外部环境分析的目的 外部环境分析的目的是在企业的运营环境中找出可能影响其达成使命的战略机会和威胁。 机会：存在于环境中，如果能加以利用，便能帮企业获得竞争优势的情形和条件。 威胁：存在于环境中，可能妨碍企业获得竞争优势的情形和条件。 企业外部环境的三个层次external environment 宏观环境 关注环境变化趋势，应着眼于未来 产业环境 了解影响所在产业内盈利能力的要素 竞争环境 预测竞争对手的行为、反应和意图 宏观环境分析 PEST分析方法 产业环境分析 波特的五力模型 产业生命周期 竞争环境分析 竞争对手的分析 企业外部环境分析的常用方法 PEST分析 政治要素 垄断与竞争立法 税收政策 就业政策与法规 公司与政府关系 …… 经济要素 商业周期 GDP趋势 通货膨胀 失业与就业 公司投资 贸易周期 …… 社会人口要素 人口统计 收入分配 人口流动性 生活方式及价值观变化 教育水平 …… 技术要素 政府对研究的支出 政府和行业的技术关注 新产品开发 劳动生产率变化 技术工艺发展水平评估 优质品率 …… 未来的市 场及行业 变化趋势 Econemic Technology Politics Society PEST框架需要增加新的角度：例如自然环境因素、全球化因素 人口统计因素 人口数量 年龄结构 地理分布 种族构成 宏观环境分析-人口统计因素 “中国更贵”，引发的跨国公司转移，劳动人口的减少和薪酬上涨成为重要推动因素。 同时，低价值制造业的劳动力缺口持续加大。 中国 孟加拉 柬埔寨 来源：《中国制造终结》报告 机会？ 威胁？ 经济因素：公司参与竞争的或可能参与竞争的经济体的特征和发展趋势。 宏观环境分析-经济因素 通胀率 利率 贸易赤字或顺差 财政赤字或盈余 个人储蓄率 商业储蓄率 国内生产总值 宏观环境分析-经济因素 金砖国家（BRICS）作为增长市场备受关注 2001年，美国高盛公司首席经济师Jim O‘Neill首次提出“金砖四国”这一概念 金砖国家天然禀赋较好，它们的经济体系大，人口众多，面积广大，资源丰富。过去十多年间，很多国家逐步发展市场经济，扩大与发达国家的交往，积极融入世界经济体系。 2003年，奥尼尔在一份题为《与“金砖四国”一起梦想》的研究报告中预测，到2050年，世界经济格局将重新洗牌，“金砖四国”将超越包括英国、法国、意大利、德国在内的西方发达国家，与美国、日本一起跻身全球新的六大经济体。 宏观环境分析-政治/法律因素 政治/法律因素 政治制度、体制 路线、方针、战略、规划 决定、政策(尤其产业政策） 政府运用的经济杠杆 政府的稳定性、政治风险 法律、法规：环保立法、反垄断法、专利法、商标法、公司法、合同法、就业立法、贸易立法等等。 延伸阅读：中国的创新环境 第二大经济体，但任重道远，核心技术受制于人 强国之路：市场换技术、FDI、自主创新 国家投入巨资，政策频出，但企业不重视，为什么？ 体制之痛： 投入机制 大企业 小企业 宏观环境分析-社会文化因素 社会文化因素 生活方式、价值观念 风俗习惯、宗教信仰 文化及亚文化 宏观环境分析-社会文化因素 当前，中国有哪些突出的文化特征？ 这些文化对个人行为产生了什么影响？ 强势文化的影响 功利，权力崇拜，犬儒主义 自我价值认知（工作与地位） 推荐阅读 《吾国与吾民》林语堂著 短文：其实我们不用那么急 不阅读的中国人 宏观环境分析-技术因素 技术因素 国家的研究开发、研发支出 民间和政府研发费用的流向 专利技术、专利保护 新产品、新材料、新技术、新设备 中国的举国创新体制 研发投入占国内生产总值比重 重大项目研发 鼓励企业研究开发 跨国公司政策 宏观环境分析-全球化因素 全球化因素：使竞争更加复杂 重要政治事件 关键的全球市场 新兴工业化国家 不同的文化和政治体制 宏观环境分析-自然环境因素 自然环境因素 自然资源 环境保护 可持续发展 目前主要的环境问题有哪些？ 哪些行业受自然环境因素的影响更大？ Canon的全球企业哲学：“共生” Kyosei（“共生”）指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 从产品开发入手，在包括原料采购、生产、使用、回收再利用直至废物处理等整个产品生命周期可能对环境造成的影响加以评估。 开展各种环保公益活动，这包括佳能从1990年开始持续赞助北美地区的“净化地球”活动，