代索纳塔媒体试驾会运营传播计划.pptVIP

3. 沟通会运营计划 媒体沟通会 内容 : 试驾会结束后，北京现代人员和销售代表，技术代表和亲自体验的媒体老师们，在轻松的氛围中畅谈车辆的长短处以及试驾感想。 技术类领导配以销售类人员配合，销售类领导配以技术类人员配合; 配以传统形式的调查问卷; 参加人数：共分为2组，每组30人左右 (让媒体有更充分的时间讨论) 地点 : 绿茵阁，会所酒廊（第二批 牡丹轩，玉竹轩） 时间：16：30-18：00 运营方案 - 安排茶歇 - 回形式 时间 内容 备注 16:20-16:30 10分 通知休息中的媒体/确认参加会议人员 PR公司 16:30-16:35 5分 介绍参加人员 (北京现代领导，媒体) PR公司 16:35-16:45 10分 北京现代领导致词 北京现代领导 16:45-16:50 5分 介绍沟通会运营方式 ※ 自由讨论 (试乘,设计及运营方面感想及建议) PR公司 16:50-17:50 60分 进行沟通会 PR公司 17:50-18:00 10分 结束 ※ 事后日程安排通知 (用餐地点等) PR公司 主视觉（待定） * V. 活动主视觉 酒店门口展车台 物料设计 D2午餐场地规划 物料设计 地点：游泳池畔 时间：12：00-14：00持续开放 就餐形式：自助餐 用餐人数：60人左右 凭二维码用餐 音响体验区及休息区规划 10m 音响体验区 15m 10m 5m * 工作人员 车手 T恤：棉240g/胶浆印 T恤：棉240g/胶浆印 服装 媒体 * 2011.02.18 品牌战略科 2011.02.22 第八代索纳塔媒体试驾会运营/传播计划 Contents I. 第八代索纳塔试乘试驾会运营企划 II.第八代索纳塔试乘试驾传播企划 III.第八代索纳塔试乘试驾费用规划 第八代试乘试驾会运营计划 目标 试驾会运行 目标 为第八代索纳塔发布造势 加强与媒体的沟通 通过别致新颖的试乘试驾，让媒体充分体验第八代 索纳塔的性能与科技感、品质感 充分传播第八代索纳塔的产品卖点 突破传统的试驾模式，充分自由的试驾 通过特殊路段设计，展示第八代索纳塔的科技感及优异性能 通过道路试驾感受车辆的性能 通过在指定区域进行专业拍摄，突出第八代索纳塔的设计 开展带有富有特色的文体活动 1. 试驾会目标及运行 I. 试驾会活动概要 活动名称 活动时间/参加人员 活动地点 口 号 活动车辆 北京现代第八代索纳塔 媒体记者试驾会 第八代索纳塔 31台 (2.0 TOP 11台/ 2.4 TOP 20台） 广东省深圳市, 观澜湖高尔夫会所 现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代 SONATA的科技感、时尚感 的定位不谋而合 2011年 3月 14日 – 3月 25日 (分4组运行) 大众媒体(报纸/TV/网络/电台), 专业媒体(杂志) 约 160人 1组 (7/12-14) 2组 (7/14-16) 3组 (7/19-21) 4组 (7/22-24) 网络、电视、杂志、报纸、博客 网络、电视、杂志、报纸、博主 网络、电视、电台、报纸 网络、电视、电台、报纸、博主 类别 2.0 TOP AT 2.4 TOP AT 合计 试驾车辆 11 20 31辆 2. 试驾会活动概要 品.智.生活 3. ???? ?? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ?? Day 1 ????? ??? 14:00~16:00 180’ ???? Genedigi ?????? 14:30~15:00 30’ ????(1?) Genedigi ??—?????(????) 16:30-17:00 30’ ????(2?) Genedigi ??—?????(????) ?? 15:00~17:30 180’ ??, ???? ?? Genedigi –YI NUO CHENG、LESON ????? ?? 15:00~17:00 120’ ?????? 伊诺盛， LESON ????? 15:30~18:30 180’ ??? ??? ???? ? ?? ???? ?? 伊诺盛， LESON ??? ?? ???? 18:30~20:30 120’ ?????? 伊诺盛， LESON ?? ?? Day 2 ?? ???? 07:30~08:20 50’ ?????? 伊诺盛， LESON ?? ?? ??????? 08:20~08:30 10’ ?? ? ?8? ??? ?? 伊诺盛， LESON ??? 08:30~08:35 5’ ??? 北京现代领导 ??? 08:35~09:00 25’