某公司产品市场定位培训课件.ppt

目前恒安卫生巾的市场定位 目前恒安卫生巾的市场定位调整的方向 调整以后的恒安卫生巾市场定位 恒安产品线规划 按人群规划 按功能规划 按情感规划 按人群规划 求学阶段 就业阶段 抚育阶段 按功能规划 超薄 超干爽 超透气 超柔软 超防漏 SPA 抗菌 按情感规划 释放自己 自我提高 被关怀 被保护 恒安卫生巾产品推广 核心问题1：维护现有客户，保持她们的品牌忠诚度 核心问题2：不断增加新进入者 核心问题1：维护现有客户，保持她们的品牌忠诚度 核心问题2：不断增加新进入者 恒安卫生巾下一个成功在那里获得？ 广州市旭日因赛广告有限公司 对恒安集团卫生巾的策略建议 2008-11-22 答案：在巩固现有市场占有率的基础上，进一步成为中国中产阶级白领女性的首选卫生巾品牌。 中国经济的持续增长下，国内人口70%将成为城市居民，城市居民中的60%以上将成为中产阶级的一员。 中国社会的中产阶级化，呼唤为中产阶级打造的品牌。 中产阶级品牌的特征：时尚、有品味，高品质，价格合理。 香港美心MX 时尚装修，位于香港中环等高成本的核心都市区，但是 价格甚至比内地还要便宜。 目录 中国卫生巾市场的现状 恒安卫生巾的品牌发展现状 恒安卫生巾面临的发展机会和挑战 恒安卫生巾品牌成长的空间 恒安卫生巾的品牌定位 对恒安卫生巾产品和包装的调整建议 # 中国卫生巾市场的现状 卫生巾产能过剩