大数据玩转娱乐营销.pdf

大数据玩转品牌娱乐营销 互动派CMO 唐科 消费时代娱乐至死 娱乐营销成为品牌沟通消费者最常用手段之一 冠名影视综艺 明星代言 综艺赞助效果保证要点一：选对传播方式 加多宝之于中国好声音的互联 网搜索指数 思考：如果加多宝品牌能充分利用 好新浪微博平台，加大新浪微博营 销投入力度，将获得超过千万人次 的关注度，错过了扩大加多宝官方 微博影响力的绝好机会。 综艺赞助效果保证要点二：时机把握，热点捕捉 立 白 洗 衣 液 — 娱 乐 借 势 营 销 三个月积累了超过40万活跃粉丝，在我是歌手新浪微博 1300多万条传播内容中，有“立白”关键字的超过280万条 立白-我是歌手官方微博运营 露出量占比20%以上 策 略 借助“我是歌手”节目之“势”造 立白品牌之“势” 手段 通过与歌迷互动 ，制作大量植入立 白品牌的UGC内容 立白我是歌手，与官方我是 基于一个粉丝吐槽而创作 100多个名人、明星转发 歌手抢“粉丝” 的UGC内容 带来了超过500万人阅读 综艺赞助效果保证要点三：营销内容跟进给力 品 牌 赞 助 I P获 益 ： 不 仅 依 赖 资 源 占 比 ， 更需要全面的传播配合！ I P 对 品 牌 的 贡 献 度 ： 独 家 冠 名 “ 金 典 有 机 奶 ” 合 作 伙 伴 “ v i v o 手 机 ” 代言人选择要规避风险 匹配度的风险 代言人舆情风险 提升娱乐营销ROI ，规避风险 娱乐营销需进入大数据智能化时代 案例——蒙牛冠名 《超级女声》全程数据推广优化 大数据解决了三个问题： 满足受众内容偏好 提升蒙牛品牌和 《超级女声》关联度 利用数据监测推广效果优化推广手段 用户基础数据抓取 性别分布 年龄分布 地区分布 男 女 18 18-24 25-34 34 13.3% 54.2%