第5讲 二手数据.pdf

回顾：市场营销研究设计分类 研究设计 探索性 结论性 研究设计 研究设计 描述性研究 因果研究 横截面设计 纵向设计 一次性 重复性 横截面设计 横截面设计 回顾：研究设计的分类 比较 探索性研究 描述性研究 因果研究 项目 目标 发现新想法与新观点 描述市场的特征与功能 确定因果关系 预先提出特定的假设 操纵一个或多个 灵活多变 特征 预先计划好的结构化的 自变量控制其他 通常是整个研究设计的起始 设计 变量 专家调查 二手数据 预调查 调查法 方法 实验法 二手数据分析 固定样本组 定性研究 观察数据和其它数据 回顾：描述性研究分类 如：不同年龄段 软饮料消费量 一次性从特定 的样本总体中 一次性横截面设计 收集信息 在目标总体中仅抽取一个 横截面研究 调查对象样本，仅一次收集 重复性横截面设计 描述性研究 在目标总体中抽取两个或 纵向研究 两个以上调查对象样本， 且通常在不同时期收集 在目标总体中的固 定样本组的同一组 变量进行重复测量 回顾： 纵向设计与横截面设计优缺点 评价标准 横截面设计 纵向设计 洞察变化 - + 收集大量数据 -