乳业决策参考1资料.docVIP

亚华南山乳业●乳业决策参考 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 18 页 聚焦南山 南山奶粉与外资合作 近日，南山奶粉与加拿大IDN集团合作，投入巨资进一步提高奶源的质量，意图争取在上游增加产品的附加值，建立优质高档的品牌形象。据悉未来几年，南山还将通过各种手段来创建新的形象。 （摘自2003-1-15 [中国乳业—Dairy.Com.Cn] ） 亚华种业在湘基地奠基 　　最近，亚华种业总投资7000万元的亚华宾佳乐乳品工业园，以及奶牛胚胎移植中心在长沙市望城县奠基。据悉，该工业园已被定为“湖南省高新技术产业产品生产基地”，计划于2003年6月30日竣工投产，并由此打造奶牛胚胎移植、奶牛饲养、乳制品加工及销售一条龙产业链。 　　据悉，在亚华种业的经营业务中，种业和乳业这两大主业发展的势头非常迅猛。在乳业方面，公司通过大力实施品牌战略，强化市场营销，发展态势更为强劲。“南山”奶粉品牌广告在中央电视台亮相，使品牌的知名度迅速提高，产品销售迅速向全国市场拓展，已辐射全国21个省市、百余个地州市。2002年初新组建的湖南亚华宾佳乐有限公司的“宾佳乐”牌乳品主要市场集中在以长沙市为中心的湖南市场，经营业绩呈逐步上升的趋势。亚华种业于1999年募集的约4．3亿元的资金，投资10个项目，其中两个是乳业项目———南山草山开发和扩大养畜工程、无污染乳制品加工扩建工程。这些项目去年8月投产后便显示了勃勃生机，为公司利润做出了重大贡献。公司募资新建的万吨奶粉生产线，极大提高了奶粉生产能力，不仅使亚华种业的乳业生产能力在湖南省遥遥领先，而且为公司产业结构调整打下了较好的基础。 在公司的发展过程中，亚华种业抓住了农业大省湖南把乳业作为农业结构调整重点的这一机遇，把乳业作为公司优先发展的支柱产业，进一步壮大规模，并于去年先期通过贷款再向乳业投资1亿元，用于扩大生产规模，重点发展液态奶及建立高产奶牛群，以解决奶源问题。据该公司2002年第三季度报告显示，去年1～9月，公司实现主营业务收入45070．50万元，主营业务利润14797．40万元，比上年同期分别增长51．2％和131．8％。 （摘自《世界乳业周刊》、《决策参考》第70期） 市场前沿 乳业新军： 安徽益益乳业有限公司挂牌 安徽省益益乳业有限公司于2002年12月31号举行了揭牌仪式，省、市有关领导参加了揭牌仪式。据悉，这是安徽省目前最大的经过改制后的乳制品企业，现有存栏奶牛6800头，年产鲜奶2.25万吨，分别占全省总量的42%和60%，拥有鲜奶加工生产线12条，日处理鲜奶能力达120吨。销售网络覆盖省内所有县市，并辐射周边7省市，年销售收入1.2亿元，利税近千万元。该公司位列淮南工农业产业化龙头企业十强之首，全省农垦产业化龙头20强。 益益乳业芦荟酸奶获“绿色食品”证书 安徽益益乳业有限公司继“益益”牌全脂甜奶粉、酸牛奶、鲜牛奶先后获得“绿色食品”认证后，该公司新近上市的“益益”牌芦荟酸奶饮料日前又获“绿色食品”证书。 益益乳业产品占全省乳制品总产量的2／3，该公司把开发绿色食品作为发展方向，其中绿色食品产值占总产值的4／5。目前，该公司绿色产品质量合格率达100％，全脂甜奶粉、酸牛奶、鲜牛奶均为省质量免检产品。 汇源果汁今年将进军乳品业 北京汇源饮料食品集团市场部15日向新闻界透露，该集团将于今年进军乳业，并使奶业成为汇源继果汁领域之后的第二大利润增长点，并扬言今年成为全国奶业十强。 据了解，汇源已出巨资在东北、内蒙等地建立了自己的工厂，形成了汇源的奶源基地。东北与内蒙的工厂已开始运转，其它奶源基地也会相继投入生产，估计汇源奶制品将在今年上半年入市。 广东市场： 一、餐饮奶急入广东乳业战局 两年前，“卡士”、“奶士”先后进入餐饮奶市场，并进行全国性扩张，餐饮奶市场潜力巨大，仅2002年餐饮奶市场就迎来近30个品牌新军，现在全国约有100个餐饮奶品牌，但真正上规模的只有10多个。餐饮奶将成为奶业市场未来热点。2002年12月中旬，上海光明宣布在广州推出鲜奶，使得广东本地奶企对抗外来品牌的最后一道防线日见瓦解。香满楼、风行、燕塘等本地奶企纷纷将目光聚焦餐饮奶市场，目前都在组织专题调研，制定具体策略。在春节后亦将推出餐饮奶。 二、广州奶品销量喜人 2003年１月１日，从广州市奶牛协会获悉，广州人去年乳品消费增长超过25％，远远高于全国平均15％的增速。广州人均消费乳品25公斤，位居全国前列。为了迎合广州人追求新鲜口味的习惯，上海、内蒙古等外地乳业品牌也在广州争上鲜奶项目，广州市场已成为百家奶业的必争之地。 福建市场：厦门牛奶价格战 在厦门的大小超市，光明降价幅度最大，伊利次之，蒙牛也被逼跟上。现在市场上的二三十个品牌，不管是大盒、小盒、纯奶、鲜奶，几乎都是特价的。 这次奶品降