企业环境分析培训教材.pptVIP

企业管理 一、企业管理概述（一）企业与企业制度（二）管理思想与理论二、企业管理原理（三）计划与决策（四）组织与团队（五）领导与激励（六）协调与控制三、企业经营管理（七）企业环境分析：读懂经济（八）企业环境分析：个性化时代的消费者（九）战略管理（十）企业文化（十一）市场营销（十二）财务管理（十三）人力资源管理（十四）创新管理（十五）现场管理 第三部分 企业经营管理（七）企业环境分析：读懂经济（八）企业环境分析：个性化时代的消费者（九）战略管理（十）市场营销（十一）企业文化（十二）财务管理（十三）人力资源管理（十四）创新管理（十五）现场管理 第七讲 企业环境分析：读懂经济 一、研究经济环境的必要性 任何事物都不可能孤立地存在，企业也不例外——企业总是在一定的环境中生存和发展，因此不可避免与受到环境的影响和制约。 企业是一个开放系统 外部环境是企业生存和发展的土壤，它为企业的生产经营提供条件和制约 动态的环境为企业不断提供机会和威胁 要想能动地适应环境，就必须研究外部环境 掌握、预见、利用、引导 名人名言 当有人问松下公司的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时，他说：“没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。” 言简意赅的话道出了松下的环境观。 1894-1989  企业一般环境分析 企业一般环境包括政治（法律）环境、经济环境、社会环境、技术环境和自然生态环境。一般将这四个方面称为“PEST”分析： P——Political（政治的） E——Economic（经济的） S——Social（社会的） T——Technological（技术的） 社会文化环境 （scoial cultural） 文化传统、价值观、宗教信仰、 社会结构、教育水平、 人口变动趋势等 政治环境（political） 政治、法律、政策、 政治事件等 技术环境（technological） 技术创新速度、新技术的影响、 产品寿命周期等 企业 经济环境（economic） 经济周期、经济指标、 经济基础设施等 PEST分析图 对企业来说，宏观经济因素的变化，如利率的变化、工资率的变化、价格水平的变化、汇率的变化会给企业带来新的机遇，同时也带来新的威胁。 经济环境因素分析包括以下主要方面： 国民收入及其变动 居民收入水平与消费水平 价格水平、利率水平与通货膨胀 经济基础设施——如金融市场、信息市场、劳动力市场等 经济发展阶段 国际性宏观经济因素——各国之间在关税、利率、汇率、贸易支付等方面的差异 二、几个常用的经济名词 指的是全年可供消费的商品和服务价值的总和，衡量的是一国经济的总体生产能力。如果GDP比上一年增加1%，那就相当于是说经济的年增长率是1%。但以价格形式体现出的商品和服务的价值受通货膨胀的影响也会上涨。因此，经济学家喜欢用“实际增长”来测算一国的经济成长。如果名义上一国的经济增长率是7%，而通货膨胀率是5%，那么，实际的年增长率就是2%。 通常情况下，一国GDP的增长率越高，该国的经济越有活力，其货币也会相应地坚挺。但是，在比较不同国家的经济增长率时，应该考虑到各自不同的经济基数。像美国这样大的经济体，增长率在3%左右已经可以视为非常不错了；而像一个较小的经济实体，如果只有3%的增长率，那就无法认定其经济发展态势良好了。 （一）GDP国内生产总值 GDP概念的修正与发展：GDP的有效积累 它增加了两个因素，一个是有效，一个是积累。它的计算方法是当年的GDP总额，减去无效的GDP和消失的GDP，它比纯粹的GDP概念更能反映一个地方的富足程度与发展速度。 无效的GDP 消失的GDP 什么叫无效的GDP？现在各地都在搞工业园，省地县甚至乡镇一级也有，招商引资来的企业都在园区内跑马圈地，许多厂房建成以后并未投产就闲置起来，有的企业圈了一块地之后便杂草丛生，这些厂房与围墙的投资虽然也使当地产生了GDP，但这是极大的浪费。究其本质，这种方式产生的GDP是一种徒有其表的无效GDP。 什么叫消失的GDP？某地遭受百年未遇的特大洪水，大量房屋被冲毁，大片庄稼被淹没。次年，老百姓或支储蓄或举债务搞灾后重建，建筑运输等业一片繁荣，这一年的GDP是往年的130%，但老百姓反倒感觉自己的生活质量比原来差了一大截。原因很简单，洪水把多年来的劳动成果毁于一旦，而劳动成果就是往年GDP的累积，这些GDP因为洪水瞬间消失。 如果一边是GDP的增加，一边是GDP的消失；或者GDP在不断地增加，但增加的却是一些无效的GDP，那么，再高的GDP发展速度也不能证明社会的财富在增加。因