第四章 广告业电子商务.pdf

第四章 广告业电子商务 第四章 广告业电子商务  web广告术语：  （1 ）广告浏览量（页面浏览量或广告印象）： Internet用户在特定时间内浏览广告的次数（如每天广 告浏览量）。  （2 ）旗帜广告：它是web 页面上的广告图片。旗帜广 告通常链接到广告客户的web 页面，一旦点击该旗帜 广告，将会转到广告客户的站点上去了。  （3 ）点击次数（广告点击）：每次访问者点击旗帜广 告都将进入广告客户的web站点。  （4 ）点击率：点击率反应了旗帜广告在吸引消费者方 面成功与否。例如，一个旗帜广告浏览量是1000次， 点击次数是100次，点击率就是10%。 Web 广告 Web 广告  （5 ）cookie技术：cookie是未经用户同意而存储在用 户硬盘上的一段程序。当用户的浏览器请求服务器的 连接时，web服务器就会发送一系列数据并存储在浏 览器计算机中。  （6 ）CPM：每一千人广告浏览的成本。  （7 ）有效频率：个人在一段时间中展露在特定广告信 息下的次数。  （8 ）交互式广告：任何广告都要求或允许顾客/浏览 者有所反应。广义而言，每一次点击都是一次交互。 但是，我们往往把有所反应定义为发出请求或是查找 更详细的信息。 Web 广告 Web 广告  （9 ）Meta 标记：该标记为搜索引擎提供了特定信 息，例如关键字或站点简介，是HTML 代码的一部 分。这些标记最终用户是看不到的。网页编辑者会在 整句或整段中使用这种标记。特定的搜索引擎可以识 别标记所代表的信息对网站进行索引。然而，Meta标 记经常是不可信的。它有时可能不能或不能准确反映 网站的内容。  （10 ）页面：HTML文档，包括文字，图片和其它信 息，  （11 ）触及面：在一段时间内，至少一次展露在广告 下的顾客或家庭的数量。  （12）访问：指用户在对站点访问时发出的一系列请 求。一旦访问者经过一段时间停止进行请求了，就称 之为超时，下一次点击被看作是一次新的访问。 Web广告发展迅速的原因 Web广告发展迅速的原因  （1）不断增长的网民数量以及他们在网上花费的时间 远远超过了其他媒体。  （2 ）在线广告可以以很小的成本随时更新。因此，在 线广告是适时的。  （3 ）在线广告能覆盖全球范围内的潜在顾客。  （4 ）在线广告与电视、报纸或广播的广告比较起来， 其成本最低。电视、报纸、广播广告价格很高是因为 它们取决于占用的空间、广告投放的天数（或次 数）、在全国或是在地区电视台播出、报纸发行的区 域等等因素。  （5 ）Web广告能综合运用文字、声音、图片和动画。  （6 ）Internet 的使用发展迅速。  （7 ）Web广告是交互性的，且能够定位于特定的感兴 趣的群体或个人。 Internet挑战传统广告 Internet挑战传统广告 主要的传统广告媒体是电视（约占36 ％）、报纸（约占35 ％）、杂志（14 ％）和广播（10 ％）。每一种广告媒体 都有其优势和劣势。而Internet可以被看 作另外一种有其优势和局限性的媒体。 广告方法 广告方法  1、旗帜广告  旗帜广告是Internet上最常见的广告类型。当你在 Internet 的信息高速公路上漫游时，旗帜广告随处可 见。这些图片文件大小在7kb到10kb，这样在浏览时 速度会快一点。旗帜广告的设计者对图片大小很注 意。  旗帜广告的主要优点之一就是能根据目标顾客群定 制。  其缺点就是高额的成本及有限的信息。  2、醒目网页  醒目网页指网站短时间出现的首页，用于吸引用户注 意力促销，介绍网站主要内容或告诉用户浏览该网站 需要采用的浏览器和软件。  醒目网页相对于其它广告来说的优点在于它能使用丰 富的多媒体效果或为首次访问者提供充分的信息 广告方法 广告方法  3 、空间租用  具有搜索引擎的网站通常在主页上为单个公司 提供了可租用的空间。租用的期限由双方的合 同决定。空间租用广告和变换的旗帜广告不一 样，它始终在特定的位置，因此，竞争就减少 了。租用空间的缺点在于广告的面