大数据时代的数字营销-MediaV.pdf

「「大数据大数据据时代据时代」」 MediaV 产品论坛 2013年11月 「「大数据大数据」」」」时代已经到来时代已经到来 术与艺术 技技技技技技 术术术术术术 艺艺艺艺 术术术术 营销的大数据管理 第三方用户数据 第一方用用户数据 MediaV专有数据 由广告主提由广告主提提供后对接提供后对接 自有自有77亿亿cookiecookie数据库数据库 体、社交数据提供商。。。 来自官网、活动网页、电 28个兴趣大类、500+个兴趣 商平台等 类 广告主专专属数据库 为客户建立线上动态、有效数据库 广告主Data Bank 分产品 分层次点击 注册 参与等 人群属性：兴趣、关键词、地域 / / 人群深度研究：访问时间、历史浏览记录，互动行为 产品产品AA 等 划分人群等级：注册、参与、购买三级别 产品B 产品C 应用数据库，根据不同需求针对性投放广告 据可以给数字营销提供的助力 消费者洞察 沟通策略沟通策略 媒体规划媒体规划 投放优化投放优化 体内容 具体内容 心受众的网络行为 具体内容 在各媒体大类中挑选适 具体内容 挖掘每个媒体的优势挖掘每个媒体的优势， 受众的网络关注点、社 合的合的平台台，根据根据不同平 心考虑因素 交媒体讨论点 台的特性规划合作方向 按人群进行投放 .消费者网络行为、媒 核心考虑因素 核心考虑因素 核心考虑因素 媒体投放形式创新媒体投放形式创新、 内容、兴趣、 受众的媒体倾向、频道 .最新媒介偏好的趋势 放内容创新 喜好 者洞察第三方辅助数据 媒体研究 SEM MeediaV 社会社会化化 数据数据据智库据智库 客户客户 公司官网及其社交平台公司官网及其社交平台 媒体 自有数据 互联网 消费者 数据数据