当下流行美剧的价值传播跟其影响研究探究(新闻传播品牌营资料.pdfVIP

摘要 作为电视文化产品，美剧始终承担着价值传播的功能，并在跨文 化传播中取得了明显的效果。在中国，美剧凭借多种多样的题材、灵 活多变的播出方式和开放性的叙事结构，培养了以75后、80后、90 后为主体的忠实受众群，并潜移默化地影响着他们的思想观念。这个 庞大的受众群体，归属于中国的“青年一代”，他们的价值观念影响 着整个国家和民族。 美剧的价值传播影响着青年一代的价值观，进而影响着中国社会 的核心价值体系。这就提出了一系列现实问题：为什么美剧的价值传 播能够深入人心?它对青年一代产生了哪些影响?对中国社会主义 核心价值体系建设产生了怎样的作用?对于这些问题的回答，是对眼 下“美剧热”的冷思考，也是对当今社会核心价值体系建构现状的 反思，这正是本文研究的现实意义所在。 本文以当下流行美剧为研究样本，从媒介和受众两个角度出发， 根据网络调查和深度访谈的结果，分析美剧的传播模式、美剧的编码 特点、中国受众的解码规则以及美剧价值传播的效果，探讨中国社会 核心价值传播存在的种种问题，并论证了美剧的价值传播对于中国核 心价值体系建设的影响。 本文认为，从美国电视网到中国互联网，美剧经历了传播者的初 次编码，以及引进者和翻译者的二次编码，并在网络多级传播中被