代言营销：重在把代言人价值最大化资料.docVIP

代言营销：重在把代言人价值最大化 中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着中国加入WTO后国际化趋势的进一步增强，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场，使得中国啤酒企业更加感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，品牌营销成为最重要的营销手段，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，积极到品牌运营中。广告作为品牌传播最重要的工具也被啤酒企业所广泛应用，为提高啤酒品牌知名度和美誉度起到了非常积极的作用，但目前我国啤酒企业在广告传播方面还存在一些问题和不足，需要对此进行深入研究并提出相关改进对策，不断提高我国啤酒业广告水平，对促进我国啤酒工业健康发展具有非常现实的意义。 aliqq.cn 　　我国啤酒广告现状 　　一、广告投放量增长迅速。随着中国啤酒市场竞争程度的不断加剧，广告投放量增长速度非常快，而且由于电视广告无可比拟的传播效应使啤酒企业都把主要目光集中在了电视媒体上。根据广东康赛市场服务有限公司对全国３７０个主要电视台的广告监测统计，１９９９年啤酒行业在电视媒体的广告投放达６亿２２００多万。而２０００年１－９月，啤酒行业的电视广告投放达５亿８８００多万，比１９９９年同期增长１１％，其中，安徽省及广东省的啤酒电视广告投放增长了６４％和６５％。 　　二、广告投放洋啤唱主角。洋啤酒凭借其资本优势，财大气粗，在广告投入上一掷千金，2000年1-9月，