第一讲 市场营销的内涵与营销理念.pdf

第一讲 第一讲 市场营销的内涵与营销理念 市场营销的内涵与营销理念 市场营销的内涵 市场营销的内涵 营销理念 营销理念 营销在企业的地位 营销在企业的地位 庄贵军 博士 庄贵军 博士 营销学教授 营销学教授 庄贵军版权 庄贵军版权 一、什么是营销？ 一、什么是营销？ 庄贵军版权 庄贵军版权 • 什么是营销？ • 什么是营销？ – 卖东西？ – 卖东西？ – 交换？ – 交换？ – 广告和推销？ – 广告和推销？ 庄贵军版权 庄贵军版权 营销的核心概念是交换 营销的核心概念是交换 庄贵军版权 庄贵军版权 二人社会的交换理论：艾奇沃斯方格 R 拥有的 y R s1 x r1 的 L 有 r2 拥 R E x s2 的 有 r3 拥 s3 S S S 拥有的 y 庄贵军版权