益达品牌战略分析与汇报课件.pptVIP

目录 一.市场环境分析 二.竞争战略 三.竞争战略选择 四.市场细分选择和定位 五.益达产品 六.益达标志 七.产品定位——核心价值 八.产品定位——个性分析 九.品牌延伸 十.营销组合设计 一.市场环境分析 1．宏观环境分析 1) 机遇: 有关统计显示，近年来，中国口香糖市场每年以平均10%左右的速度增长，口香糖市场目前已有100多个品牌。 一.市场环境分析 1．宏观环境分析 1) 机遇: 消费者不难发现，最近大卖场里、广告中，一个词被用得越来越多：防蛀。新品牌的牙膏说能防蛀，就连一向被认为会引起龋齿的口香糖也打出了防蛀牌。 “防蛀”真的有这么大的市场吗？全国牙防组副组长张博学教授给记者作了以下分析：我国龋齿患病情况严重，全国有50%以上的人患有龋齿，全国城乡５岁乳牙患龋高达76.55%，平均一个孩子约有５颗蛀牙！“按照这个数字计算，50%以上人患有龋齿，那么中国13亿人口中这样的人群就在6.5亿以上。这是相当大的一个市场。” 拿牙膏来算，现在一支200克防蛀牙膏的平均价格在４元，如果每人每月用一支牙膏，仅龋齿患有者对牙膏的消耗额，每年就可以有300多亿。防蛀口香糖呢？目前市面上口香糖平均一支是2.2角，如果以每人每星期消耗一支防蛀类口香糖，