全球移动广告平台盘点与前瞻.pdf

这是美国媒体VentureBeat 做的移动广告平台报告，对行业有着非常深入的分析，为大 家翻译如下： 第一部分：简介 很多读者把广告平台作为日常使用的重要部分，所以他们对于这些平台的反 馈是了解这些平台使用状况的有效途径。 考虑到这些读者是行业动向的核心成员，这次你有机会可以从他们紧闭的门 和成功故事里一窥究竟。我们提供的这份报告不仅是一份全面的行业调查，更是 来自真实世界的反馈，就好像我们能通过阅读Yelp 指南来决定去哪家餐馆一样。 第二部分：市场概况—— 变，变，变 在我们2013 年的更新里，经过投票后Google AdMob ，Chartboost ，Flurry ， InMobi ，HasOffers ，Millennial ，Burstly/SkyRocket ，AdColony 和Facebook 最终 名列前位。从那个时候到一个月前，前十名的位置都没有变化。 然而到这一次更新，并不是全部平台都保住了他们的位置。 在移动的世界里，时间安排就是一切。我们处理所有反馈后发现，经过了这 几个月，前十名已经改变。 在第一份移动报告里，我们细节化列出为什么Facebook 是广告平台的一头 猛兽。虽然Google 仍然保持着它在这个舞台的统治者地位，但是我们对扎克伯 格帝国的发展势头更充满期待。 虽然这些席位暂时都还安全，但是不是所有的平台都这么幸运。一方面， Burstly/SkyRocket 和AdColony 都已经掉进了荣誉奖名单。另外一方面，你可能 会记得，VentureBeat 的读者曾经回应说TapJoy(Chartboost 的直接竞争对手)不该 列入名单，但是最终，足够多的关于TapJoy 的反馈让它得以跻身其中。 预计移动广告行业在2014 年将成倍升温。从Juniper Research 公司的调查数 据来看，2013 年移动广告产业耗资130 亿，预估它在接下来五年将增长300% ， 达到400 亿美元的规模。我们的移动广告报告还有很大发展空间，我们期待在未 来的报告里可以提供更多的内容。 第三部分：图解 1.安装使用的简易性 2.平台的预期目标实现如何? 3.你会向你的同事推荐你使用的平台吗? 4.平台选择的组织规模 5.如何确定你的创意? 6.你在哪个位置推送广告? 7.你是否通过cookie 重新定位广告? 8. 当你遇到问题你会与谁联系? 第四部分：各大移动广告平台 Google AdMob 大约70% 的手机广告收入来自Google 与Facebook ，而在受访者心中最安全 最欢迎的仍然是Google 。用户通过Google 不需要花费很多精力就可以对广大用 户群撒网。 正如我们之前所说，无论最终调查结果如何，Google 必定要在你的选项名 单上。 为什么大家都喜爱Google AdMob ，毫无疑问谷歌分析是一贯被提起的原因。 尽管在我们最近一次报告中，Google 因为他的用户界面和使用难度被诟病。然 而它最近的更新已经事半功倍地改善了用户体验，受访者表示现在Google 使用 起来很容易。 但是这并不意味着没有抱怨：一位读者平衡利弊后指出“在DFP 广告管理系 统中，报告控制台很不错，但是有时候通过广告类型广告大小来划分测试数据都 很困难。” 我们可以看到，即使是像Google 这样的行业宠儿，最佳化的进度依然缓慢。 在做用户活动反馈的真正分析之前需要30 天时间，另一方面活动上线需要 超过48 个小时，导致许多移动广告因为灵活性的问题降低了对它的偏爱度。在 Google 提供的全球文档集成的条件下，有时在AdMob 与AdWords 发现并修复 漏洞变得很困难。但是我们的受访者还是很乐意向他们的同事推荐Google 的广 告，像AdMob 又或者其他的广告。对于大多数用户来说AdMob 都是最受欢迎 的：“我喜欢AdMob ，它很易于使用，并且有很赞的分析报告。同时又非常经济 高效，让我们得到了很多0.05 美元位的签约。” 对于整个互联网领域来说，Google 就是一艘母舰。 然而，随着有望重塑第三方cookie 的新的广告追踪技术出现，Google 作为 母舰与移动广告指标的作用趋于减弱。而在移动广告领域也有越来越多名存实亡 但又很难被击败的白矮星存在。 当我们谈论到Google 有一件很重要的事是：它不仅只有AdM