营销管理 第十三章 设计全球市场供应品.pdf

第十三章 第十三章 设计全球市场供应品 设计全球市场供应品 PowerPoint by PowerPoint by Milton M. Pressley Milton M. Pressley University of New Orleans University of New Orleans 13-1 Copyright © 2003 Prentice-Hall, Inc. 科特勒论营销 你的公司不应该属 于它不能获得最佳 成绩的市场。 13-2 Copyright © 2003 Prentice-Hall, Inc. 本章目标  本章我们将阐述下列问题：  本章我们将阐述下列问题：  一个公司在考虑进入外国市场前应研究哪些因素？  一个公司在考虑进入外国市场前应研究哪些因素？  公司们应怎样正确评价与选择欲进入的外国市场？  公司们应怎样正确评价与选择欲进入的外国市场？  进入一个外国市场时可选择的方法有哪些？  进入一个外国市场时可选择的方法有哪些？  公司在使其产品和营销计划适应每个外国情况时应  公司在使其产品和营销计划适应每个外国情况时应 作哪些修改？ 作哪些修改？  公司应怎样管理和组织它的国际活动？  公司应怎样管理和组织它的国际活动？ 13-3 Copyright © 2003 Prentice-Hall, Inc. 关于是否进入国关于是否进入国 以全球为基础的竞争 外市场的决策外市场的决策 关于进入哪些关于进入哪些 全球行业 市场的决策市场的决策 全球行业 全球公司 全球公司 关于如何进入关于如何进入 该市场的决策该市场的决策 关于营销关于营销 图13.1：国际营销 计划的决策计划的决策 中的主要决策 关于营销关于营销 组织的决策