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网络营销——理念与实务 网络营销的概念 网络与网络营销 网上商务站点的策划 网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式 网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式 媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是 商务网站建设 媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是 直接市场营销（Direct Marketing ）的新形式。 直接市场营销（Direct Marketing ）的新形式。 网络营销技术 成功电子商务站点评 析 企业网上营销的层次 网络搜索引擎 中国网络营销的新特 点 网络营销——理念与实务 网络营销的概念 网络营销的特点 网络与网络营销 超越时空限制，表现形式多样 网上商务站点的策划 超越时空限制，表现形式多样 商务网站建设 可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和 可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和 网络营销技术 顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品 顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品 成功电子商务站点评 测试与消费者满意调查等 测试与消费者满意调查等 析 促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、 企业网上营销的层次 促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、 循序渐进的 循序渐进的 网络搜索引擎 一种全过程的营销渠道 中国网络营销的新特 一种全过程的营销渠道 点 网络营销——理念与实务 网络营销的概念 网络营销的功能及优势 网络与网络营销 功能：网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包括 网上商务站点的策划 功能：网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包括 市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策 市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策 商务网站建设 略、售后服务、反馈改进等环节。 略、售后服务、反馈改进等环节。 网络营销技术 成功电子商务站点评 优势：具备其他直接市场营销形式的一切优点，诸如 优势：具备其他直接市场营销形式的一切优点，诸如 析 直接面向客户、可定向服务、可获得反馈信息、无地 直接面向客户、可定向服务、可获得反馈信息、无地 城限制、相对成本较低等。同时网络营销又具有自身 企业网上营销的层次 城限制、相对成本较低等。同时网络营销又具有自身 特有的优势：广域性— 、实时性、互动性、低成本、 特有的优势：广域性— 、实时性、互动性、低成本、 网络搜索引擎 可扩展 可扩展 中国网络营销的新特 点 网络营销——理念与实务 网络营销的概念 网络营销活动内容 网络与网络营销 发布电子广告，传递产品信息 网上商务站点的策划 发布电子广告