广汽本田理念S1上市发布仪式项目公关策划方案.pdf

广汽本田 — 理念S1上市发布仪式 项目公关策划方案 致谢！ 感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于 相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理 解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以 来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。 由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之 处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。 适者生存的关键 不是能不能“适应” 而是找到真正的变化是什么 …… …… 抄袭生存 新能源生存 低价生存 这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？ 洞悉自主品牌市场消费者的需求变化 洞悉自主品牌市场消费者的需求变化 背景分析 — 上市发布概念 本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良 好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良 好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。 背景分析 — 品牌 提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它 与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第 一车的诞生。 背景分析 — 产品 有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其 实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计， 把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。 背景分析 — 受众 不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理 想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。 产品的“第一次消费” 品牌的“第一次消费” 注：数据来自易车网 网 度 车 度 易 维 自 维 策 来 策 据 决