人工智能专题报告之营销篇：人工智能和大数据时代的广告营销变革与重构.pdf

证 人工智能专题报告之营销篇 券 研 人工智能和大数据时代的广告营销变 究 报 革与重构 告 / 2016 年4 月26 日 主 板 投资要点 中信证券研究部 和 新  报告源起：人工智能时代的营销变革与重构。谷歌、Facebook、IBM、百 三 度均重金布局人工智能（AI ）产业，2016 年谷歌围棋人工智能 AlphaGo 胡雅丽 板 赢得人机大战更是引起了产业界和资本圈的高度关注。2014 年我国广告 电话：021 研 行业市场规模约 5130 亿元，其中互联网广告市场规模约 1500 亿元。广 邮件：huyl@ 究 告主一直以来的目标就是将广告传达至目标用户，而人工智能和大数据正 执业证书编号：S1010510120019 / 在与广告行业深度融合并对广告行业产生深远的变革和影响。目前最成熟 数 的人工智能商业化应用之一就是在互联网及程序化广告行业，精准和高效 郭毅 的投放机制将彻底改变传统广告市场，媒介购买转变为受众购买将成为大 字 势所趋。随着电视、报刊杂志等传统媒介的日渐式微，PC 和移动等新媒 电话：010 营 介，社交、电商和场景等新模式正在与智能营销浪潮深度融合。 邮件：guoyi@ 销 行  PC 端 DSP 智能化已成熟，程序化投放实现 ROI 最大化。程序化购买在 执业证书编号：S1010514070005 业 过去三年内实现了从 0 到 100 亿元的高速增长，产业链日益成熟。目前程 序化购买每天汇集的流量已达 130 亿 PV，占全部广告位流量的 1/3。依赖 殷睿 大数据与机器学习算法，程序化购买破解了“劳动密集”魔咒，实现受众精 准定位、广告投放价值最大化。程序化购买具有三大智能化优势：受众购 电话：021 买、广告主预算的动态分配及 ROI 提升。 邮件：yinrui@  移动 DSP 引领智能化转型，移动广告出海趋势清晰。2015 年中国移动程 执业证书编号：S1010515080003 序化购买展示广告的市场规模约 34 亿元，同比增长 763%，2018 年有望 达到约 250 亿元，4 年 CAGR 为 65% 。相比 PC 端，移动程序化购买从 联系人：刘凯 技术能力、广告形式创新、数据积累等三方面实现价值升级，增长空间巨 电话：010 大。移动广告平台纷纷推出 DSPAN （广告平台+DSP）模式，积极转型移 邮件：kailiu@ 动程序化购买。国内移动互联网市场过度竞争引发挤出效应，海外移动营 销市场广阔，出海成为移动营销行业最重要趋势之一。 相对指数表现  移动社交平台海量用户数据，O2O 场景营销需求巨大。微信作为移动互