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新媒体时代报媒现状及发展趋势 新媒体冲击下报纸的生存困境 • 纸媒面临的三大难题： • 纸媒面临的三大难题： 广告额下跌 广告额下跌 发行量下降 发行量下降 读者流失 读者流失 • 生存还是死亡？——关于报纸未来两种 • 生存还是死亡？——关于报纸未来两种 对立的观点 对立的观点 2005年：报业的一个“拐点” • 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入 • 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入 普遍下滑 普遍下滑 • 标志事件：北青传媒大幅亏损 • 标志事件：北青传媒大幅亏损 8月26 日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半 8月26 日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半 年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降 年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降 99.7% ；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的 99.7% ；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的 5.138亿元下跌28.32% 。 5.138亿元下跌28.32% 。 报业经营形势恶化的原因 • 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的 • 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的 调控 调控 • 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软 • 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软 • 企业经济效益和社会消费指数的下滑 • 企业经济效益和社会消费指数的下滑 • 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 • 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 果真如此么？ 果真如此么？ 数据说话 • 2004年全国广告投放总量同比增长17% • 2004年全国广告投放总量同比增长17% ，其中电视广告增长14.3%，广播广告增 ，其中电视广告增长14.3%，广播广告增 长28% ，而报纸广告却减少了12.2亿元， 长28% ，而报纸广告却减少了12.2亿元， 市场份额也从22.53%下降到了18.2%。 市场份额也从22.53%下降到了18.2%。 • 2005年上半年全国广告投放总最同比增 • 2005年上半年全国广告投放总最同比增 长20% ，但报纸广告仅仅增长7.08%，等 长20% ，但报纸广告仅仅增长7.08%，等 于是负增长，市场份额进一步减少。 于是负增长，市场份额进一步减少。 数据说话 • 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比 • 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比 增长23.34% ，广播广告同比增长87.13%，户外 增长23.34% ，广播广告同比增长87.13%，户外 广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了 广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了 18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32% 18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32% • 在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递 • 在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递 增33%，近几年开始从高位上下滑，2003年的 增33%，近几年开始从高位上下滑，2003年的 增幅下降为23% , 2004年的增幅下降为18.2% , 增幅下降为23% , 2004年的增幅下降为18.2% , 2005年的增幅不到10% 2005年的增幅不到10% 报业经营形势恶化的原因 • 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生 • 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生 态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广 态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广 告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广 告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广 告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着 告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着 报纸的广告份额。 报纸的广告份额。 • 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起 • 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起 了挑战。在新的媒体结构中，报纸