艺恩-消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察.pdf

消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察 1 消费升级下的行业变迁 2 顶级内容的养成之道 3 影视IP的“玩法”新解 4 内容变现的破局之路 5 影视行业的修炼手册 Part 01 消费结构升级：泛娱乐内容付费全面开花 人均教育文化娱乐消费支出占比不断提升，手机网民规模突破7亿，移动互联网发展进一步推动文娱消费； 在消费结构升级背景下，用户付费意识与意愿大幅提升，付费领域向泛娱乐蔓延，多个行业付费亦不断崛起。 中国游戏行业 中国数字阅读行业 用户付费规模 用户付费规模 1600+亿元 总体规模 120+亿元 中国视频行业 中国音乐行业 用户付费规模 2400+ 用户付费规模 100+亿元 亿元 15+亿元 中国演出票房收入 中国电影票房收 规模 入规模 160+亿元 450+亿元 数据来源：公开资料收集；艺恩智库； 《2016中国演出市场年度报告》。 影视行业变迁：视频平台崛起，付费模式养成，全产业链打通 随着国内经济和科技的快速发展，国民消费能力不断提升，消费模式发生改变，在此时代背景下影视行业进入变革期； 网络视频平台逐步崛起，内容付费模式逐渐养成，影视制播逻辑随之调整。 播映渠道 网络视频平台崛起 制播模式 自制内容+周播季播 1. 国内电视平台发展尚不成熟，壁 1. 网络平台实现制播一体，自制内容 垒未成，市场化程度仍须提高 从量变到质变 2. 移动互联网带动多屏时代 2. 周播和季播逐渐成为主流播出模式 收入结构 付费用户成第二大收入来源 生产逻辑 从2B到2C 1. 国民文娱消费提升，消费理念转变 1. 生产逻辑以用户为中心，满足用户 2. 自制独播节目吸引付费用户 细分需求 3. 移动付费提供技术支撑 2. 付费内容多元化，垂直内容成开垦 新地 产业链条 围绕IP打通全产业链 产业升级 跨界融合+多维联动 1. 配套文娱行业逐步完善，动漫、