组织传播与大众传播讲义.pptVIP

* 3.电视媒介 20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展。 电视是在20世纪20年代进入实验播放阶段的。 1928年，美国通用电器公司WGY台播出了第一部电视剧； 1938年，在美国已有17座实验台播出电视节目； 1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。 在电视出现以前，从来没有任何一种媒介拥有如此众多的受众和普遍的影响。 电视的吸引力来自它的媒介特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。 第二节?大众传播 * 在21世纪的今天，电视媒介的新革命： (1)数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强； (2)多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高； (3)电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性； (4)卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。 第二节?大众传播 * 4.互联网（20世纪80年代——） 互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理的工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段，而大众传播也是