从红高粱成败——谈“品牌经济”长寿经营之道.pdf

从红高粱成败从红高粱成败 ————谈谈““品牌经济品牌经济””长寿经营之长寿经营之 道道 前言：中国经济面临的问题前言：中国经济面临的问题 产能过剩，消费不足产能过剩，消费不足 高成本时代提前十年到来高成本时代提前十年到来 环境和能源环境和能源环境和能源环境和能源 中国经济的六大热点中国经济的六大热点  新农村建设新农村建设  房价增长过快房价增长过快  金融改革金融改革  自主创新和品牌经济自主创新和品牌经济自主创新和品牌经济自主创新和品牌经济  扶持中小企业发展扶持中小企业发展  可持续发展（循环经济、节约经济）可持续发展（循环经济、节约经济） ————从成本型向技术型转移从成本型向技术型转移 十六大工作报告要点十六大工作报告要点 11、不要把公有经济和非公有经济、不要把公有经济和非公有经济 对立起来；对立起来； 2222、、、、按劳分配与按要素分配相结合按劳分配与按要素分配相结合按劳分配与按要素分配相结合按劳分配与按要素分配相结合；；；； 33 、扩展民间资金进入领域；、扩展民间资金进入领域； 44、大力发展实体经济和虚拟经济。、大力发展实体经济和虚拟经济。 国务院关于鼓励支持和引导国务院关于鼓励支持和引导 3636条主要内容条主要内容 11、放宽非公有制经济市场准入、放宽非公有制经济市场准入 22、加大对非公有制经济的财税金融支持、加大对非公有制经济的财税金融支持 33、完善对非公有制经济的社会服务、完善对非公有制经济的社会服务 4444、、维护非公有制企业和职工的合法权益维护非公有制企业和职工的合法权益维护非公有制企业和职工的合法权益维护非公有制企业和职工的合法权益 55、引导非公有制企业提高自身素质、引导非公有制企业提高自身素质 66、改进政府对非公有制企业的监管、改进政府对非公有制企业的监管 77、加强对发展非公有制经济的指导和政策协调、加强对发展非公有制经济的指导和政策协调 原则：平等准入、公平待遇原则：平等准入、公平待遇  11、自然垄断领域（电力、电信、铁路、民航、、自然垄断领域（电力、电信、铁路、民航、 石油等）可参股（投资主体多元化）；石油等）可参股（投资主体多元化）；  22、国家统一规划下独资、合资探矿采矿；、国家统一规划下独资、合资探矿采矿；  3333、、、、公用事业和基础设施公用事业和基础设施公用事业和基础设施公用事业和基础设施；；；；  44、教育、科研、卫生、文化、体育等社、教育、科研、卫生、文化、体育等社会事业；会事业；  55、金融（银行、证券、保险）（典当、担保）、金融（银行、证券、保险）（典当、担保）  66、国防及国企改制、国防及国企改制 一、中小企业面临的十大难题一、中小企业面临的十大难题  绩效考核绩效考核  留住人才留住人才  薪酬体系薪酬体系  核心竞争力核心竞争力  客户资源客户资源客户资源客户资源  品牌打造品牌打造  可持续发展可持续发展  销售渠道销售渠道  技术创新技术创新  融资问题融资问题 民营企业面临着战略抉择民营企业面临着战略抉择 技术创新技术创新 品牌经济品牌经济 资本经营资本经营资本经营资本经营 可持续发展可持续发展 二、二、红高粱品牌战略红高粱品牌战略————不花一分不花一分 广告费打造世人皆知的品牌广告费打造世人皆知的品牌 红高粱品牌打造的三大经验红高粱品牌打造的三大经验 会会““抽象抽象””才会打造品牌（抽象胜过具体）才会打造品牌（抽象胜过具体） 挑战是最好的营销挑战是最好的营销 会会““联接联接””胜过会做广告胜过会做广告 三、反思篇三、反思篇————从失败中获得的从失败中获得的 更多更多更多更多 问题：为何民营企业昙花一现？问题：为何民营企业昙花一现？ 权威数据表明：权威数据表明：  民营企业每分钟就有九家倒闭民营企业每分钟就有九家倒闭  民营企业平均寿命为民营企业平均寿命为2.92.9年，中国每年，中国每33年中年中 100100100100家企业就有家企业就有家企业