《媒介经营管理》.pdf

《媒介经营管理》 导入：本门课程的学习目的 广告专业为什么要研究媒介经营管理？ 思考： 1）广告经营与媒介生存状况的关系 2）广告业务的开展与媒介定位的关系 本门课程的学习目的  1）新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括 经营活动。  媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等 业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策 划，参与市场竞争。  2 ）经营管理意识是新闻从业人员必备的素质。写稿 要有读者意识，编版要有市场意识。 本门课程的学习目的：  3 ）新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实 需要。  特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和 发行广告的人才需求十分旺盛。 本门课程学习内容：  第一讲绪论  第二部分媒介战略管理  第2讲 媒介组织的竞争环境分析  第3讲 媒介组织的定位  第4讲 媒介组织的营销战略  第5讲 媒介组织的竞争、成长战略  第6讲 媒介组织的品牌战略  第7讲 媒介组织的资本运作战略 本门课程学习内容：  第三部分媒介业务流程管理  第8讲 报纸采编管理  第9讲 广播电视采编管理  第四部分媒介行政管理  第10讲 媒介组织与管理  第11讲 媒介人力资源管理  第12讲 媒介财务管理及资本运作  第13讲 媒介品牌营销 推荐书目：  《世界新闻史》，新华出版社2001，展江译；  《媒介管理》，支庭荣，暨南大学出版社2004；  《媒介营销－－整合传播的观点》，贾国飚，湖南人 民出版社2003；  《经济学是什么》，梁小民，北京大学出版社 2002； 本门课程的学习方法： 理论+案例分析+小组作业 课程作业：  1、选择一份喜欢或熟悉的媒体，研究、分析其经营 策略，与同学们分享你的研究体会。（案例分析）  2、选择一家较弱势的媒介，采集它的基本数据并制 作一份改版建议书。或者在环境分析、市场调研的基 础上，创建一份新媒体。  要求：确定其目标受众与市场定位，详细阐述其营 销战略（4P ）。 第一讲 绪论 本讲重点： 1. 什么是媒介？媒介的本质是什么？ 2. 什么是经营、管理？经营与管理的区别。 3. 什么是媒介经营管理？媒介为什么要进行经营管 理？ 4. 媒介经营的内容 什么是媒介？ 1. 媒介的概念 ——介于传播者与受传者之间的用以负载、传 递、延伸特定符号和信息的物质载体。 简单的说，媒介就是传递信息的载体。 2、概念区别： 大众媒介、新闻媒介、媒介组织、新闻事业 概念区别：  大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、通讯社 等；  新闻媒介：报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等；  媒介组织：经营媒介的机构，如报社、电台、电视台、出版 社、杂志社、电影制片厂等。  新闻事业：新闻机构及其各项业务（新闻业务、经营业务） 的总称。   新闻事业是新闻机构及其各项业务活动的总称。  ——它是由报社、通讯社、广播电台、电视 台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用 报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影 等传播媒介进行的新闻传播活动。  新闻事业的基本特征：  （1）有合法的新闻传播机构  （2 ）采用各种新闻传播技术手段  （3 ）拥有专业的新闻传播人员  （4 ）具有广泛的社会影响  ——本门课程的研究对象专指媒介组织。  ——媒介组织的实质是什么？ 西方媒介市场形成的经过：  1536年，威尼斯手抄小报出现（商业行情、交通信 息－－具有商业性质，近代报刊的雏形）；  16世纪－18世纪后期，封建社会的王权报刊  18世纪后期－19世纪初期，政党报刊时期  1833年，《太阳报》创办（工业革命使廉价报纸成 为可能，为什么？），使得西方报业从政论报纸－ －大众报纸时代； 廉价报纸的特点：  特点：  政治上标榜独立，经济上自主经营，内容强