- 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
1 -
2012/2013学年第2学期《营销策划》期末考核
题目:Kindle2014年度营销策划案
班级: 营销1130
组名: 开拓者
组长: 杨琪悦
组员:詹珊珊 李丹兰 冯天秀 陈苗 吴洁丽
郑启浩 富泽豪 郑东伟
摘要
网络化时代的到来,各种图书电子版在网络上传播兴起,电脑阅读逐渐填充了纸质化阅读。简单易行的方式得到了广大受众特别是青年群体的青睐。近年来,随着Sony Reader、 Amazon Kindle 等电子阅读器的推出,电子书市场的兴起及其“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了传统出版行业的格局。亚马逊kindle电子书专卖店所售kindle 系列电子书是有amazon公司所生产的一个阅读器,使用elink珍珠屏,在美国(US)和英国(UK)上市。
亚马逊kindle电子书阅读器时尚轻薄,采用亚光灰机身打造。其配置主流6英寸E-ink电子墨水屏,800×600分辨率显示细腻,16级高灰阶,强光下也可阅读。由于其屏幕不支持触控,所以亚马逊kindle电子书阅读器在机身下部设置了实体按键,页、选单、(虚拟)键盘及后退键。中间的方形键可以快速切换选单,而机身两侧的前、后页功能键也使用方便。整机可支持PDF, DOC, TXT, DOCX格式电子书阅读。也可支持JPG, GIF, BMP, PNG格式图片浏览,除此外,Kindle与其它E-ink屏电纸书一样也具备超长的续航时间。
本策划案对kindle电子书的市场概况进行了全面梳理,同时对电子书的的消费者、竞争者以及目标市场展开分析;基于对kindle电子书的SWOT分析,我们从营销目标、营销战略(包括目标市场分析、定位分析、分销渠道分析、销售队伍建设分析、售后服务、广告策划、市场调研)等方面对亚马逊下的kindle电子书进行了市场策略策划,继而提出了具体行动方案,然后进行了2014年销售预计分析,使得kindle电子书能在新一代消费群体中树立良好的品牌形象和知名度。
目录
一、行业分析························································1
(一)市场状况分析···············································1
(二)电子书发展趋势分析·········································2
(三)市场分析···················································3
二、企业分析························································3
三、竞争品牌分析····················································4
四、SWOT分析·······················································5
五、营销目标························································6
六、营销战略分析(STP)···············································6
(一)市场细分···················································6
(二)目标市场···················································6
(三)产品定位···················································6
七、营销策略分析(4P)················································7
(一)产品·······················································7
(二)价格······················································7
(三)渠道······················································8
(四)促销···············································
您可能关注的文档
最近下载
- 基于多元线性回归的房价预测模型python.docx VIP
- ACU401_德国邦飞利变频器操作手册.pdf
- the-road-to-modern-english教案(详细英文版).doc
- 法兰用螺栓尺寸对照表.pdf
- 2024年06月深圳市光明区光明街道办事处2024年招考11名一般类岗位专干(第一批)笔试上岸试题历年典型考题与考点剖析附带答案详解.docx
- 商贸公司运营方案.pptx
- 新电子税务局培训课件(20240510)全国统一规范电子税务局试点纳税人培训.pptx VIP
- 学校教师考勤制度 .doc VIP
- (人教版)小学数学五年级下册暑假作业设计.doc
- 入团的考试题及答案怎么写.pdf
文档评论(0)