全兴大曲上市文案精品案例.pptVIP

全 案 导 读 第一部分： 媒介目标 媒介目标人群 目标人群媒介接触习惯 第二部分： 竞品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介组合策略 媒介投放行程设定 媒介资源分配设定 媒 介 目 标 营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大全兴大曲新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销 提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念 达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标 媒介目标人群分析（A） 媒介目标人群分析（B） 我们要捕获的“鱼类” 目标人群媒介接触情况（A） 目标人群媒介接触情况（B） 目标人群媒介接触情况（C） 针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列 出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅 读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产 品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据 详见附件（共32P） 小结 竞争品牌媒介投放分析 2000年电视广告投放地区排名 2001年1-9月份电视广告投放地区排名 2000年电视广告投放前十位 2001年1-9月份电视广告投放前十位 2000年报刊广告投放前十位 2001年1-9月份报刊广告投放前十位 2000年白酒类广告投放月度走势 200