版面设计的视觉流程课件.pptVIP

在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； 水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的； 圆形的视线流动是辐射状的； 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。 人们是怎样看图片的？ 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？ A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。? C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 ? 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。 一. 视线流动规律 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。 ? 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。 ? 6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。 ? 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。 视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。 方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。 前五项流程均为具有方向和理性的流程。 二. 视觉流程的形式 1.视觉流程的筹划 视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析: 2 视觉流程类型 视觉流程主要包括以下几种类型： 单向视觉流程（线型视觉流程） 曲线视觉流程 重心视觉流程（焦点视觉流程） 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程 2.1单向视觉流程（线型视觉流程） 线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。 1、直线视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。 2.3 重心的视觉流程 重心视觉流程 违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。 2.4 反复视觉流程 2.5 导向视觉流程 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。 1. 文字导向 “请按这里”、“点击进