公关复习课件8讲公关技术——公关新闻消息写作.pptVIP

公共新闻写作 华东政法大学人文学院 新闻的特征 （1）时效性 新闻的时效性是指新闻根据的成立到新闻发布之间、速度的快慢、相隔时间的长短。 （2）真实性 是指构成新闻的基本要素要准确无误；新闻反映的事实的环境条件、过程和细节，任务的语言甚至动作都必须真实 （3）影响力。事件影响的人越多，影响的范围越广，就约具有新闻价值。 （4） 显赫度。事件中人物、机构和事件越是著名，就越具有新闻价值。 （5）异常性。异常性易引起人的新闻反差，引起人们的关注。 （6）、接近性。新闻价值的接近性，实际上是指新闻事件与公众利益之间关系的密切都度。这种关系的密切程度越高，新闻价值就越大。 （7） 趣味性。一是指内容新奇曲折，富有情趣，使受众普遍感到有趣；二是指写作形式和表现生动活泼，具有吸引力。  一 定义 消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式 （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小 （2）一般地说，消息具备“五要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故（亦称“五个Ｗ”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、消息头、导语、主体、背景和结尾六个部分组成，有“倒金字塔结构”与“非倒金字塔结构”两大类 1消息的标题往往有三种类型： 一主题又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心鄙分，通常揭示新闻中最重要、最吸引受众的信息。或叫母题、主题、大标题。是标题的骨干和核心，高度概括消息的中心内容。 例1、 人民解放军百万大军横渡长江 例2、 “光棍堂”引来了四只“金凤凰” 1消息的标题往往有三种类型： 二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。 例1 彩灯映照笑脸 歌声洋溢大厅 中央领导同志和首都小朋友喜庆六·一 1消息的标题往往有三种类型： 三是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。 例1 清扫穷角落 同走富裕路 无锡县4000多困难户向贫困告别 2消息的标题结构形式 从形式上分： 1、单行标题。只有一行正题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，要求制作鲜明醒目易记。 例1、中国人民解放军代表团今天离京赴朝访问 2、双行标题。引题和主题兼用，或是主题和副题并用。 例1、过去出名“穷过渡”如今真正富起来 大寨家家户户买了电视机 例2、 收700万“中介费” 原危改所所长被判“死缓” 2消息的标题结构形式 3、三行标题。主题、引题、副题全备。 例 78.4亿千瓦时 三峡电明年来广东美加停电引起社会关注 粤发电部门称已制定事故预案 2消息的标题结构形式 消息标题的内容构成。按内容区别，消息标题包含有实标题和虚标题两类。 实标题重在叙事，着重具体表现新闻事实中的人物、事件、地点等要素，让人一看就明白主要事实是什么，属题材型标题； 虚标题重在说理、抒情，着重揭示新闻事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人明了新闻事实的意义及价值，属主题型标题。 虚实标题搭配的原则 第一、单一型标题不管是单行题还是双行题，都应是实标题。 例如：少儿办银行 这是第一家煤：山西积压 上海缺口女学生身患绝症保险公司雪中送炭 第二、复合型标题中，至少必须有一个实标题。 例如：“肥水”流入“外人田”（正题 虚标）我省一批医药科研成果被省外企业买走（副题 实标） 虚实标题搭配的原则 100万美元卖出去 2000万美元买进来（引题 虚标） 我国生物产业面临尴尬（正题 实标） 知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”（引题 虚标） 爱吃瘦肉者，请您多付钱（正题 实标） 本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价（副题实标） 第三、在大多数情况下，引题以虚标题居多，副题以实标题居多，正题可虚可实。如果标题中有两个实标题，要注意处理好二者的关系。如果正题为实标题，它标出的是新闻事实的主要内容， 如上例中“爱吃瘦肉者，请您多付钱”， 副题则应该是对正题中实标的内容进一步补充或进一步具体化，如上例中“本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价”就是把话说得更详细。 3，消息标题的表现手法 1 叙述式即把新闻中最重要、最有价值的东西，直截了当地标出来，无需多加描绘，便能吸引读者，叙述标题比较平实，但能吸引读者。 如 中国爆炸第一课原子弹（路透社1964年电讯标题） 佛指舍利作安抵台湾美国宇航员登上月球 3，消息标题的表现手法 2 描写式借助白描的手法，勾画出新闻事实的轮廓。通过描写