特仑苏我们的时代·十年敢想录.PDFVIP

特仑苏 《我们的时代 ·十年敢想录》 【广 告 主】蒙牛 【广告代理】华扬联众北京公司 【制作公司】华扬联众北京公司 一、项目背景 2015年是特仑苏品牌的 10 周年 ，特仑苏将以 “十年敢想”作为 4-7 月的传播主题。在 此期间特仑苏与媒体共同合作 ，与优酷、贾樟柯合作 《我们的时代 ，十年敢想录》 ，共 拍摄 10 支纪录片 ，通过名人成长的故事讲述十年之间的变化 ，希望借助 10 位名人的影 响力和成长历程 ，激励目标消费者向下一个更好十年迈进 ，并以此传递特仑苏品牌 “更 好十年”的相关信息。 二、传播目标 1.打造品牌高度 ：借助特仑苏十年契机 ，强化品牌不可替代性。持续保持特仑苏作为品 类领导者的地位 ，打造品牌时代感。消费者坚信特仑苏时隔 10 年后依然是 “最好的” 牛奶 ，找回消费者购买驱动力 2.制造社会影响力 ：打造十年话题性 ，提升中产阶级精英家庭中对品牌的认同感 ，成为 他们对更好生活方式的选择 三、目标人群 1.整体描述 ：25-55岁 ，中产阶级、新富阶层 2.有家庭、有小孩 四、传播策略 1.品牌十周年沟通信息 ：十年金牌品质 ，十年更好人生 特仑苏品牌十年来坚持以最好的品质做最好的牛奶 ，品牌到 2015年为止有了 10 年的 历史 ，并在这十年中通过不断努力 ，持续的引领了整个高端奶行业。而十年也是社会变 迁的历程 ，是整个社会都在向更好前进的过程 ，这种 “更好的”社会变迁与特仑苏品牌 一直倡导的 “从更好开始”价值内核十分匹配。 2.联合推广 ：合力做营销 ，事半功倍 特仑苏希望做出大声量大影响的传播目标 ，与优酷共同开启 《我们的时代·十年敢想 录》 ，优酷特邀国际知名导演贾樟柯 ，在此次内容制作中担任导演及监制 ，以其丰富深 厚的社会人文导演经验 ，统领本次传播内容方向。同时选择十位社会各界颇具影响力的 名人 ，作为视频主演讲述自己的十年故事。 五、创意亮点 优酷特邀国际知名导演贾樟柯 ，在本次内容制作中担任导演及监制 ，用十年前后对 比内容的短片形式来记录十位不同行业的社会精英 ，激励目标消费者向下一个更好十年 迈进。除此之外 ，特仑苏更有幸请到贾樟柯、王潮歌、吴晓波三位社会精英 ，作为短期 代言人 ，一起分享他们的十年敢想。 六、媒介执行 特仑苏携手优酷以及著名导演贾樟柯 ，三方联手跨界合作打造出 10 支人文纪录片 《我 们的时代·十年敢想录》 ，真实记录十位行业精英在时代历程中的所思所想与自我变革。 除优酷站内 PC+移动端亿元级资源联合推广、官方微博微信扩散外 ，搜索、公关、社会 化媒体等各线上媒体合力传播 ；同时线下的发布会、地铁、机场、分众、影院等资源全 面配合 ，整合全类型媒体打造社会影响力。 优酷站内 ：专题集合页 优酷热榜 ： 百度品牌专区 ： 央视 CCTV-9 纪录片频道 ： 平面广告 ：北京/上海地铁、机场 杂志广告 影院广告 ： 七、执行效果 截止到 8 月 12 日 优酷站内 ：专题页 PV3200 万以上 ，UV270 万以上 ； 前八支正片播放量 ：3300 万 ，平均每集播放量 ：410 万 八、素材链接 贾樟柯 《我们的时代·十年敢想录》纪录片在线观看链接 第一集 ：钱小华 http///v_show/id_XOTQ4ODQ1ODA4.html 第二集 ：吉米 http///v_show/id_XOTU1NzU2MTgw.html 第三集 ：江南春 http///v_show/id_XMTI1MTc0NzgyNA==.html 第四集 ：吴晓波 http///v_show/id_XMTI2MjgyNzE4MA==.html 第五集 ：王潮歌 http///v_show/id_XMTI2NzMzOTI0NA==.html 第六集 ：黑豹乐队 http///v_show/id_XMTI3NDAxOTc1Mg==.html 第七集 ：贾樟柯 http///v_show/id_XMTI4MzU4NDA4NA==.html 第八集 ：周鸿祎 http///v_show/id_XMTI4ODU1ODU5Ng==.html 优酷专题页链接 http///era/10nian