2018淡水商圈创意行销企划竞赛-淡江大学-国际企业系.PDFVIP

2018 淡水商圈創意行銷企劃競賽 一、活動緣起 ： 淡水商圈銜接北海岸地區目前為全國最熱門的週休二日景點， 不僅是大台北地區居民最佳的第三空間，充滿文化藝術和觀光資源 的樂活水岸城市 ，也是國際 旅客最愛的區域。本競賽鼓勵青年學子 發揮創意共同 與社區共同投入地方特色行銷活動，希望透過年輕人 的眼光和參與，從創意行銷之角度出發，強化淡水文化生活圈與遊 客和在地民眾之連結。 。 二、活動 主題： 協助淡水商圈及鄰近八里、三芝、石門、金山、萬里等區域進行 商圈創意行銷，將 淡水商圈整合鄰近區域之地方特色透過電子商務 提案加以推廣 。本競賽邀請17個單位 (陸續增加中)提出各自面臨的 挑戰和問題，再由同學進行創意的行銷企劃。 單位 問題與挑戰 淡水商圈文化觀光協會 凝聚力量，活絡淡水商圈，是淡水商圈文化觀光協會一直以來 (非營利組織) 致力的方向 。為了推廣淡水之美，期望同學利用設計及美感， 從淡水既有的活動去發想（例如淡水藝術節），讓這些節日發 展成淡水年年舉辦的盛大活動。 金山樂土友善農業發展協 金山與萬里地區的小農時常被大家忽略，由 50 位農友在 2017 會 年發起友善農業協會，推動青農與小農的社群連結。目前最大 (非營利組織) 的挑戰是通路受限，小農對於網路技術普遍陌生、缺少吸引人 的文化創意設計。 三芝新生活社會福利發展 一群長期從事不同階段身心障礙教育的老師，為顧念身心障礙 促進會 者及弱勢家庭所面臨的生理、心理與經濟等多方困頓，亦感念 (非營利組織) 家長們對愛所堅持的辛苦付出而發起 ，主要在協助社區弱勢兒 童、獨居老人、身心障礙、新住民等對象之照顧。主要的問題 在於缺乏在地的故事連結，缺乏文化創意設計與網路行銷人 才。 石門嵩山社區發展協會 人力流失後，當初只有3 個加起來 200 歲的老人家一起打拼 ， (非營利組織) 透過一步步凝聚居民向心力。目前運用石門特有的梯田種植日 本越光米，第一年實驗種植，第二年開始外銷，最後將社區種 植的米命名為千歲米，意指種植的農民們加起來超過千歲，希 望以後可以重新整頓嵩山社區，號召更多居民回來務農。 淡水婦女展業協會 協會主要目標是協助婦女就業，從過去的手工藝到現在培育婦 (非營利組織) 女種植建康的芽菜/ 泡菜系列 ，希望能夠創造更多女性朋友的家 庭收入。 淡水遊滬中心 淡水遊滬中心是由嘉義食品集團承租原淡水區公所在老街的公 (非營利組織) 共空間，不僅提供弱勢族群的扶助，也致力於淡水文史導覽服 務。遊滬中心期望提升觀光旅遊品質，透過學生的創意發想， 更多的去行銷淡水之美，規劃出更有趣的深度遊淡水行程。 石門風藝術園區 富貴角風藝術營區除了提供每年九月的北海岸國際風箏節活動 (企業組) 使用，主要是以推廣風箏為主。目前園區在富基漁港旁，平日 遊客少 ，期望朝向更有創意的教育方式來推廣石門的風箏，結 合職人工藝與年輕人的創新設計，將石門風箏打造成更有層次 的藝術品。 真理