品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用.doc

品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用 摘要：现代物流作为一种先进的组织方式和管理技术，被广泛认为是企业在降低物资消耗，提高劳动生产率以外的重要的利润源泉，在国民经济和社会发展中发挥着重要作用。物流行业的高速发展和一系列的政策势必会使物流企业未来要面对国内国外实力企业的巨大竞争威胁。要在未来激烈的市场竞争中获得更好的生存空间，物流企业不仅要提升自身实力，品牌的建设也迫在眉睫。 品牌与物流企业品牌 　　品牌既是消费者对一个企业、产品所有期望的结合，又是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等要素的一种载体，而且是企业产品品质的契约担保及履行职责的承诺。它包括外在的显性要素，如产品的名称、标志、颜色、符号等；也包括品牌内含的隐性要素，如附着在产品上的优质承诺、与同类产品的差异性等。由上可知，品牌分为产品品牌与企业品牌。消费者通过对产品的了解、认知和认可留意企业，而企业通过产品的不断成功获得消费者的信任，从而在企业与消费者之间建立起积极的关系，逐渐形成企业品牌，并进一步转化为品牌资产，创造产品品牌价值。 　　物流企业是服务型企业，其产品本质就是服务。因此，所谓物流企业品牌就是指物流企业在进行物流服务时，有计划、有目的地设计、塑造，并由消费者通过物流企业及其服务的品质和价值的认知而确定的符号或标志，是消费者对物流企业及其服务的理性认识和感性认识的综合。 物流企业品牌建设的重