消费者调研最终报告.pptVIP

冰箱门体选择差异 新婚冰箱的改进建议 ● 针对新婚购买者的冰箱的设计应着眼于冰箱的外观和独特风格的体现。冰箱 外观、内观要美观、漂亮，色彩要多样化，突出个性色彩，体现品牌特色； ● 新婚购买者对价格的敏感程度较低，新婚冰箱可以定位于较高价格档次上， 前提是应尽量满足新婚者对冰箱外观和风格的要求； ● 新婚者属于较年轻的消费群体，对冰镇啤酒、饮料的需求（尤其是在夏季） 比较大，在冰箱内部结构设计方面应考虑增大现有的饮料存储空间。 ● 在剩饭、剩菜的处理方式上，新婚消费者对剩饭、剩菜不作保留、全部扔 掉的比例占将近20%，冰箱设计可以适当简化存放剩饭、剩菜的空间或分区。 ● 新婚者对多门冰箱有一定需求潜力。开发具有独特风格的多门冰箱，吸引 包括新婚在内的年轻一代消费者。 更换冰箱的原因 现有冰箱 容积太小 现有冰箱 已到使用 年限 冷藏室 太小 冷冻室 太小 藏冻比 不合理 冰箱、 家居环 境不相 配 冰箱有毛 病，不值 得修理 要迁新居 市场上 有更好 的冰箱 在消费者更新冰箱的诸多原因中，除了自然淘汰的因素（现有冰箱已到使用年限）外，对现有冰箱容积不满意（包括冷藏室或冷冻室太小）和冰箱出现故障而认为不值得维修成为更新冰箱的主要动因。同时，市场上推出了更好的冰箱亦成为促使消费者进行二次购买的一个诱因。值得关注的是，随着人们住房条件的逐步改善和对自身生活质量的日益关注，冰箱与